品牌营销学大纲.doc

《》课程教学大纲主任 教研室主任 大纲执笔人 课程基本信息课程名称： 学 时：学时 ：学时 课程类别： 课程性质：必修课先行课程：适用专业： 责任单位： 二、课程性质、目的与任务 基本知识 1）通过对品牌营销的讲解，使学生全面系统的账务品牌营销的基本理论、基本知识、技能和方法，树立现代品牌营销的理念和品牌意识，把品牌营销理论与企业实践相结合，以至于更好的适应新经济环境下的各种情况。 （2）学生理解基本概念知识方法。（1）通过基础课程的讲解，使学生能；2）通过品牌营销战略的树立，使学生能够培养和提高分析解决品牌营销问题的实践能力；3）通过品牌营销面对具体市场的策略的分析与实施，使学生能较好适应品牌营销在实际市场中的多种需求，更好的服务于中国特色的市场经济实体。三、课程的内容及要求、教学重点与难点 ???? 本章主要让学生对有一个总的认识，包括它的、。 本章重点： 难点： ?? ?通过对品牌外部环境的分析，紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。 重点： 测评企业品牌状况 调研竞争品牌资讯 估计市场品牌需求 难点： 对市场品牌的需求分析 第三章 把握品牌营销对象 ???? 把握品牌营销对象是建立消费者和企业关系的前提，辨析品牌营销对象是为了找到营销的重点，确定品牌营销对象是为了提高营销效率，提高营销的成功率。 重点： 选择品牌营销对象 洞悉品牌营销对象 难点： 如何进一步的对营销对象进行深入的分析和理解 第四章 确立品牌营销战略 ??? ? 品牌营销战略就是企业为了实现品牌价值，通过对外部环境和机会分析，估计自身营销能力制定的营销行为纲领和计划，包括目标市场、品牌定为、品牌传播、品牌营销组合和品牌营销预算等决策。 重点： 品牌营销战略的内容 难点：第五 ???? 创建品牌营销的市场供应品当然就是品牌，而一个完整的品牌不仅仅是一个名称，它包含很多信息，只有将这些信息最大限度的整合起来，品牌才得以成为真正意义上的品牌营销的市场供应品。 重点： 设计品牌显性要素 品牌的市场定价 难点： 第六 ???? 传播是品牌成功的必要条件之一，对于品牌形成和发展意义重大。品牌营销中，最为重要的是把品牌信息在合适的时间以合适的媒介，采用合适的方式传递给目标受众。传播成为一个企业与目标消费者沟通并促进销售的先决要素，也就是说：传播是因，营销是果。 重点： 分散品牌传播 难点： 如何正确而恰当的进行品牌传播 第??? 重点: 管控品牌营销通道 精耕品牌营销服务 难点： 如何真正从品牌本身入手，综合的考虑品牌营销的始终 四、课程教学各环节的基本要求 课堂讲授的基本要求 环节的基本要求　　。作业的基本要求 本课程的作业有两部分： 书面作业，主要是布置的作业，此作业是一个较，题目 4、考核方式的基本要求 五、教学总时数与课时分配表序号 项 目 内 容 学时 8 3 第三章 把握品牌营销对象 3.1辨析品牌营销对象 3.2选择品牌营销对象 3.3洞悉品牌营销对象 6 4 第四章 确立品牌营销战略 4.1品牌营销战略的基础 4.2品牌营销战略的内容 8 5 第五第六第六、建议使用教材及教学参考书 [2] 黄静．产品管理．高等教育出版社，2003 [3] [美]埃里克·乔基姆基勒等．品牌管理，人民大学出版社，2001 [4] [美]莱曼·温纳 ．产品管理．北京大学出版社 2004 [5] [美]菲利普·科特勒．市场营销管理．中文亚洲版．人民大学出版社，1997 emotionalBecause of the guerrilla forces in the surrounding area have been withdrawn, activities in the Lakes Cheng Wanjun also refuge in Japanese, Zhu Xi forces became the puppet to attack key targets　Eve puppet attacking in Wuzhen, face the problem of the retreat was to meet the enemy, in a debate within the leadership, some believe that the elves, concentrate a superior force, surely do, early transfer is the best way to re