市场营销考(7-9).doc

第七章 一.单项选择题（每题 0.5分 共10分） 1.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( ）。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 2.在企业定价方法中，目标收益率定价法属于（ ）。 A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.以上都不对 3.（ ）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣 4.如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 A.降低价格，增加收益 B.提高价格，增加收益 C.降低价格，降低收益 D.提高产量，降低价格 5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理而制定的价格为( ） A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 6.对于传统手工刺绣.镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（ ）。 A.薄利多销策略 B.阶段定价策略 C.差别定价策略 D.厚利限销策略 7.某水果市场，苹果标价8元一公斤，如果十公斤以上则是7元一公斤，这是（ ） A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 交易折扣 D. 季节折扣 8在完全竞争条件下，企业只能按（ ）出售其产品。 A.售价格 B.折扣价格 C.市场价格 D.可变价格 9.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（ ）定价法。 A.成本导向 B.需求导向 C.认知导向 D.随行就市 10.以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于( ） A.撇脂定价 B.渗透定价 C.温和定价 D.满意定价 11.下列有关需求价格弹性的表述中，错误的是（ ） A. 需求价格弹性系数为负数，但应用时应取其绝对值 B. 需求价格弹性与商品替代性成正比 C. 供不应求的商品，需求价格弹性小 D. 生活必需品的需求价格弹性大 12.一般而言，（ ）为实力雄厚或产品独具特色的企业所采用。 A. 密封投标定价法 B. 需求差异定价法 C. 主动竞争定价法 D. 通行价格定价法 13.一般具有优越条件，如占市场主导地位或产品具有专利的企业，最适宜采用的定价目标是（ ） A. 获取投资报酬率 B. 扩大市场占有率 C. 稳定价格 D. 适应竞争 14.已知某商品的需求价格弹性系数为2.5，为增加商品的销售额应（ ） A. 适当提价 B. 适当降价 C. 维持价格不变 D. 先大幅提价后小幅提价 15.可口可乐饮料在超市、饭店、旅游景区的价格不同，这体现了（ ） A. 需求差异定价法 B. 通行价格定价法 C. 理解价格定价法 D. 主动竞争定价法 16.近视学生对近视眼镜的需求价格弹性系数E（ ） A. 1 B. =1 C. 1 D. =∞ 17.我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装，以典雅.高贵而享誉中外，其中“李艳萍”牌中式旗袍在名声.款式及做工用料上都非常精良，其一件旗袍售价在国际市场上也高达1万元。这种定价属于（ ） A. 需求导向定价 B. 竞争导向定价 C. 成本导向定价 D. 密封投标定价 18.需求价格弹性系数的计算公式中，Q表示（ ） A. 弹性系数 B. 需求量 C. 价格 D. 变化的百分比 19.某产品原定价为50元，销售量有1000件；后来为适应市场需要，价格调为40元，而销售量增加为1300件，那么这种产品的需求价格弹性系数为（ ） A. 2 B. 1.5 C. 3 D. 2.5 20.油盐酱醋等生活必需品（ ） A