市场营销课计划.doc

学 期 授 课 计 划 2014—2015学年第 一 学期 院 、 系： 新闻传媒学院 课程名称： 市场营销学 课程类别： 专业基础课（必修） 计划学时 / 学期总学时： 48/48 授课班级：广告1301-1302 合班情况：合班 授课教师： 教研室主任签字： 系 主 任 签 字： 教学院长 签 字： 填报日期：二○一四 年 九 月 三 日 新闻传媒学院2014—2015学年第一学期授课计划 专业：广告学 课程：市场营销学 2014年8月30日制 周数 学时 授课内容 目的要求 教具、挂图 上机 作业 备注 1 2 市场营销与市场营销学 第一节第二节 第三节第节 掌握现代企业营销理念的内容 多媒体 简述现代企业营销理念的内容 教学目的三、说明 3．小威廉.D.佩罗等. 市场营销学基础（第18版），中国人民大学出版社， 2012. 4．菲利普·科特勒. 营销管理（亚洲版.第5版），中国人民大学出版社，2010 六、考试方式 闭卷（期末） 七、课程考核方案 平时成绩30%（考勤+作业成绩+课堂考试成绩第一节第二节第三节 多媒体 简述市场营销控制的内容和形式 3 2 营销管理信息系统 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第一节 第二节 7 4 第七章 竞争者分析 第一节 竞争者分析 第二节 竞争者战略分析 第三节 竞争者目标分析 第四节 竞争者优势和劣势分析 第五节 竞争者反应模式分析 第六节 选择要攻击和回避的竞争者 第七节 顾客导向和竞争者导向的平衡 了解竞争者的基本分类； 了解竞争者的反应模式； 掌握竞争者优势和劣势的分析方法； 准确确立企业的营销导向 多媒体 掌握竞争者优势和劣势的分析方法 8 2 第八章 市场营销战略规划过程 第一节 规定企业任务 第二节 确定企业目标 第三节 安排业务组合 第四节 制订企业增长战略 了解市场营销战略是指导企业营销活动的长期性、全局性、方向性的规划。这种规划一般要定出10年乃至更长时间的发展方向；市场营销战略的内容和制定方法，以便根据需要制订切合企业实际的营销战略，并把它应用到实践中去，求得企业的长期发展。 多媒体 简述市场营销战略的内容 掌握市场营销战略的制定方法 9 4 第九章 市场选择战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择战略 第三节 市场定位战略 熟悉消费者市场和产业市场的细分标准，并能够在实践中根据需要对某类市场进行细分。 多媒体 讨论如何在实践中根据需要对某类市场进行细分 10 2 第十章 区域市场营销战略 第一节 区域市场分析 第二节 区域市场进入战略 第三节 区域市场拓展战略 了解区域市场的含义，企业进入区域市场需要考虑哪些因素，需要克服哪些障碍；区域市场进入主要有哪些方式； 区域市场拓展战略主要有哪些形式，各种区域市场拓展战略各有何特点。 多媒体 掌握企业进入区域市场需要考虑哪些因素，克服障碍，企业怎样根据自己的特点选择适当的进入方式 11 2 第十一章 市场竞争战略 第一节 市场竞争基本战略 第二节 名牌战略 第三节 市场竞争战略的选择运用 通晓市场竞争的一般战略； 了解名牌产品战略的内容与操作规程； 根据企业的市场定位选择和制定相应的市场竞争战略 多媒体 简述名牌产品战略的内容与操作规程 12 4 第十二章 产品战略 第一节 产品概述 第二节 个别产品策略 第三节 产品组合策略和产品线策略 第四节 产品生命周期 第五节 新产品开发 了解产品的分类； 掌握个别产品策略、产品组合策略与产品线策略的内容； 认识品牌和包装的作用； 阐述产品生命周期理论与营销策略； 明确新产品开发的程序 多媒体 课下复习并简述以下知识点：个别产品策略、产品组合策略与产品线策略的内容，品牌和包装的作用，产品生命周期理论与营销策略，新产品开发的程序 13 4 第十三章 价格策略 第一节 定价目标定价程序 第二节 定价方法 第三节 定价和调价策略 分析影响产品定价的因素； 确定合理的定价程序； 掌握定价策略； 认识定价策略 多媒体 复习并掌握定价策略 14 4 第十四章 渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道