市场营销题第七章 目标市场战略.doc

《市场营销学》习题 二00六年九月 第七章 目标市场战略 一、单项选择题 1.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B.价格 C.需求 D.渠道 2.某工程机械公司专门向建筑业用户供应建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化 3.属于产业市场细分标准的是（ ）。 A.职业 B.生活格调 C.收入 D.用户规模 4.企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A.可衡量性 B.可实现性 C.可赢利性 D.可区分性 5.采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.市场全面覆盖 6.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A.成本的经济性 B.市场占有率高 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 7.集中性市场战略尤其适用于（ ）。 A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业 8.企业只推出单一产品，运用一种营销策略，力求适合尽可能多的顾客需求，这种战略是（ ）。 A.无差异营销 B.密集营销 C.差异营销 D.集中营销 9.按照职业、收入、受教育程度等变量将消费者市场细分，运用的是（ ）。 A.地理因素 B.心理因素 C.人口因素 D.政治因素 10.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（ ）定位策略。 A.市场渗透　　　 B.避强定位策略 C.专业化营销　　 D.竞争定位策略 11.（ ）是实现市场定位的前提条件。 A.市场细分化　　　 B.产品差异化 C.市场集中化 　　 D.定位专业化 12.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。 A.价格优势 　　　 B.良好服务 C.产品特征 　　 D.人才优势 13.同质性较高的产品宜采用（ ）。 A.产品专业化 　　　 B.市场专业化 C.无差异营销 　　 D.差异性营销 　 14.重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）。 A.避强 　　 B.对抗性 C.竞争性 　 D.二次 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1.下列因素属于人口统计变量的有（ ）。 A.民族 B.社会阶层 C.收入 D.家庭 E.人口密度 2.产业市场的主要细分变量包括（ ）。 A.人口变量 B.经营变量 C.采购方法 D.形势因素 E.个性特征 3.企业进行市场定位的主要方式有（ ）。 A.产品差异化 B.服务差异化 C.避强性定位 D.对抗性定位 E.重新定位 4.实现目标市场营销包括三个步骤（ ）。 A.密集营销 B.市场细分 C.目标市场 D.代理分销 E.市场定位 5.市场细分的原则有( )。 A.差异性原则B.可衡量性原则C.可进入性原则 D.可盈利性原则E.可区分性原则