消费者对市促销的态度及其对购买行为的影响_杨杰.doc

消费者对超市促销的态度及其对 购买行为的影响 目录 第一章超市促销的研究环境.............................................................................. 定义和理论分析......................................................................................... 第一节超市促销的涵义.，...................................................................... 一、什么是促销.................................................................................................... 二、超市促销和它的目的.................................................................................. 第二节消费者行为的涵义............................................................................... 第三节超市促销研究的意义.................................................................................. 一、超市促销的意义...................................................................... ............... 二、实证研究的意义..................................................................................... 第三章促销研究设计............................................................................................. 第一节超市促销活动分类................................................................................... 一、广告促销.............................................................................................. 二、商品打折促销..................................................................................... 三、随商品赠送低价赠品...................................................................... 四、现场演示推销..................................................................................... 第二节研究构架:两个研究假设...................................................................... 第三节调查研究涉及的其他问题...................................................................... 一、确定样本对象..................................................................................... 二、确定问卷调查内容...................................................................... 第四章数据分析与研究 第一节数据收集与数据准备....................................................................