自考_市营销练习题第八章产品及生命周期策略及第十三章.doc

第八章产品及生命周期策略 重点章 一、单选题： 1、按照整体产品的概念，产品被看作是（ ） A任何有形物品 B任何可以等价交换的服务 C任何可以等价交换的有形物品 D购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 2、在炎热的夏天，人们购买空调以满足凉爽舒适的需求，这是产品的（ ）部分。 A核心 B形式 C期望 D延伸 3、一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数称为（ ） A产品组合的宽度 B产品组合的长度 C产品组合的深度 D产品组合的关联度 4、顾客频繁购买，希望一旦需要即可买到，并且只需花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 5、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往需要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等消费品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 6、消费者能识别哪些品牌的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 7、顾客不知道的物品或者是虽然知道却没有兴趣购买的物品是（ ） A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 8、一个企业产品组合中产品项目的总数是指产品组合的（ ） A深度 B宽度 C长度 D关联性 9、企业所有的不同产品线的数目是产品组合的（ ） A深度 B宽度 C长度 D关联性 10、一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如口味、大小等）是指产品组合的（ ） A深度 B宽度 C长度 D关联性 11、原来企业生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略是（ ） A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸 12、原来企业生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品延伸策略是（ ） A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸 13、原来企业生产中档产品，后来决定向产品大类的上下两个方向延伸，这种产品延伸策略是（ ） A向下延伸 B向上延伸 C双向延伸 D品牌延伸 14、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ ） A.增加产品组合的宽度 B.增加产品组合的长度 C.增加产品组合的深度 D.增加产品组合的高度 15、品牌使用者策略中，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ） A企业品牌 B中间商品牌 C自有品牌 D其他品牌 16、企业整体声誉不会受到某种商品的声誉影响，商品使用自己的品牌名称，这种品牌策略是（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌 17、企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌策略是（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌 18、（ ）策略在企业宣传介绍新产品的时候费用开支较低。 A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌 19、企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种策略是（ ） A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌 20、在产品生命周期的（ ）阶段，促销显得十分重要。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 21、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（ ） A品牌标识 B商标 C品牌名称 D品牌延伸 22、美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是使用了（ ） A品牌有无策略 B品牌统分策略 C品牌扩展策略 D多品牌策略 23、研究产品生命周期的目的是（ ） A使新产品迅速进入成熟期 B努力延长产品的投入期 C使消费者尽快接受新产品 D减少新产品开发的失败 24、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 25、一般而言，产品生命周期的（ ）阶段竞争最激烈。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 26、相对于黑白电视机而言，彩色纯平电视机属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D仿制新产品 27、顾客对产品不是很了解，销售额增长缓慢，企业没有利润甚至是亏损是生命周期的什么阶段（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 28、生命周期的什么阶段利润达到最高点？（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 29、市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？ A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 30、在介绍期采用高价格、高促销费用 以求迅速扩大销售量取得较高的市场占有