个五连矿泉水产品上市推广策划书.docVIP

五连矿泉水水产品上市推广策划书 (小组成员：刘贵阳、孔丹、陈睿、张钊、万佳丽、王健) 一、背景浅析 市场背景：随着物质生活水平的提高，天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而正是因为其满足了消费者的这种需求,的消费方式符合了现代生活方式的要求。消费者，对渴求正在上升，而这种消费理念的转变正带动着中国市场的繁荣二、市场环境分析 （一）市场威胁 1．饮料市场竞争激烈 饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。 品牌繁多 饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。 纯净水各方面较之矿泉水占上风 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。 纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段对饮水的。 （）市场机会 五连矿泉水应该充分把握的发展机会主要有： 1．不断扩大的市场规模 3．已经拥有的资源（如资金、人员、技术、设备）配置实力 4．正在加强的市场观念及对市场的适应性与协调性 5．对目标消费群体的更好接近与把握（如提供更符合国内市场消费习惯的产品） 矿泉水前景良好，潜力巨大。在发