凯莉美护肤品在广州上z市推广策划方案.docVIP

凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案 策划人： 学号：09 班级:市场营销 班 策划时间：201.5 .22 1 目录 摘要 一．背景绍 ................................................ （一）品牌背景 .................................................. 2 （二）产品简介 .................................................. 2 二. 策划任务目标 .................................................. （一）策划任务 ................................................. 3 （二）策划思路和创新之处 .................................... 3 三．护肤品市场分析 ................................................ （一）护肤品市场现状分析 .......................................... 3 （二）护肤品市场潜量分析 ........................................... 4 （三）护肤品消费者分析 ............................................. 5 四．护肤品市场竞争者分析 .............................................. 五．凯莉美TOWS 析 .................................................. 6 六．目标市场选择与定位 .............................................. （一）消费者定位 ................................................ 7 （二）价格定位 .................................................. 8 七．推广策略一：基本策略 .......................................... 8 （一 ）推广时机 ............................................... 8 （）推广方式 ................................................ 9 八．推广策略二：广告策略 ......................................... 10 （一）广告目标 ................................................. 10 （二）广告对象 ................................................. 10 （三）广告主题 ................................................. 10 （四）广告媒介策略 ............................................. 10 九．推广策略三：促销策略 ........................................... 10 （一）促销产品范围 ............................................. 10 （二）促销目标 ................................................. 11 （三）促销活动 ................................................. 12 （四）促销方法 ................................................. 12 十．推广策略四：产品策略 ........................................... 12 （一）产品定位 ................................................. 12 （二）产品质量功能方案 ......................................... 12 （三）产品品牌 ................................................. 12 （四）产品包装 ..................