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包装设计（1）——认识包装 在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。可见，包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。 本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识，首先，我们认识一下什么是包装。 1. 包装的概念 包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。 同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 2. 包装的功能 包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下三种： （1）保护功能 保护功能是包装中最基本的功能。保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失； 同时，包装也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害的作用。例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品受到震荡和挤压。 （2）方便功能 包装可以起到方便的功能，科学的包装更利于使用。例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。 好的包装还要考虑是否便于人们运输或有效的利用空间。例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。 （3）提高商品整体形象的功能 包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。 3. 包装设计的起源和发展 包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计四个不同发展阶段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。 提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。 2）古代包装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。 提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。 3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。 （4）现代包装时期 包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。 （5）后现代的包装设计 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。 另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”、“亲切”。 包装设计（2）——包装应用 我们知道了什么是包装，接下来我们学习如何应用包装。不同种类的商品，在应用包装时，所要注意的问题和采取的设计思路也不同。 好的包装设计不仅可以吸引人们的注意力，还应使人们能迅速的识别出商品的种类，使商品信息更准确，更直接的传达。 1. 食品包装设计 食品包装中，应注意文字和图形的表现。文字应简洁生动、易读易记；图形则一般采用食品自身的形象作为主体形象，使产品信息更加直观。 不同年龄的消费群体对食品包装的要求也有所不同。例如儿童食品包装，应考虑到儿童的心理，采用活泼新颖的字体，以及儿童所喜爱的形象，比如可爱的动物、卡通人物等。 食品包装还应充分的考虑到味觉的表现，从而引起消费者的食欲。例如不同的色彩会给人不同的味觉感受。苦涩感的黑棕色；甜美感的红色；香味四溢的黄色；新鲜酸甜的绿色等。 除了颜色外，包装的造型和材料也具有影响味觉的作用。如蔬菜、海鲜等采用的透明、半透明的包装造型，给人留下新鲜的印象。 2. 茶叶包装设计 茶叶包装对文化性的要求十分突出。中国悠久的文化成为了茶包装设计的创作源泉。如采用中国的绘画、诗词、书法等形式，表达出茶的韵味和脱俗意境。 茶叶品种不同，其色泽、香气和滋味也不同。如绿茶清新鲜爽、红茶强烈纯正、花茶清香扑鼻、乌龙茶则浓郁清幽等。包装设计中，准确的把握这些特点，从而更好的体现产品特色。 因产地而出名或地域特色很强的茶叶，设计时可以采用突出地方特色的手法。例如“云南普洱”产于云南，包装中采用云南当地风光作为视觉设计元素，表达出一种浓郁的地方特色。 3. 酒包装设计 酒包装设计具有很强的地域性和文化性。如中国白酒