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剩余时间: 2:59:49 市场营销学（第2版）-在线作业_B 一 单项选择题1. 消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（ ）　　 (5.0 分) a 用户行业 b 购买行为因素 c 地理因素 d 人口因素 2. （ ）是指企业只选择一个目标市场进行集中营销。 (5.0 分) a 密集单一市场 b 市场专门化 c 产品专门化 d 选择性专门化 3. 企业集中生产一种产品，向各类顾客销售是指（ ）。 (5.0 分) a 密集单一市场 b 市场专门化 c 产品专门化 d 选择性专门化 4. 企业将整个市场视为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式？（ ） 　　 (5.0 分) a 选择性专业化 b 市场专业化 c 全面覆盖 d 产品专业化 5. （ ）策略适用于市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低的产品。 (5.0 分) a 选择型渗透策略 b 缓慢渗透策略 c 撇脂价格策略 d 密集型渗透策略 6. 产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（ ）所构成。 　 (5.0 分) a 扩展产品 b 功能产品 c 实体产品 d 保健产品 7. 产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。 　　 (5.0 分) a 构想试制 b 试制成功投入市场 c 开始生产 d 投入市场 8. 适用于消费者熟悉该产品、对价格敏感、市场竞争非常激烈的产品的营销策略是（ ）。 (5.0 分) a 密集型渗透策略 b 缓慢渗透策略 c 选择型渗透策略 d 撇脂价格策略 9. （ ）策略是指将现有的品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。 (5.0 分) a 品牌延伸 b 分类品牌 c 统一品牌 d 自主品牌 10. 品牌是商品的商业名称，它包括（ ）。 　　 (5.0 分) a 品牌名称 b 品牌名称和品牌标记 c 商标 d 品牌标记 11. 一般来说，包装不宜超过产品本身价值的（ ）。 (5.0 分) a 13%~15% b 23%~25% c 33%~35% d 3%~5% 12. 在现代经济社会中，产品包装的最重要作用是（ ）。 　 (5.0 分) a 保护商品 b 容器 c 促进和扩大产品的销售 d 方便运输 13. 企业开发新产品不包括（ ）。 　　 (5.0 分) a 老产品再定位和开发新产品 b 产品再定位 c 对老产品改造 d 产品价格调整 14. （ ）新产品是在老产品的基础上加以适当的改进，使之性能更加良好，或结构更加合理，或功能更加齐全。 (5.0 分) a 换代型 b 全新型 c 效仿型 d 改进型 15. 当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（ ）。 　　 (5.0 分) a 降价和提价 b 降价 c 提价 d 平价 16. 价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（ ）。 　　 (5.0 分) a 不变 b 增加 c 减少 d 减少和增加 17. 通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（ ）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（ ）。 (5.0 分) a 较小 较大 b 较小 较小 c 较大 较大 d 较大 较小 18. 以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（ ）。 (5.0 分) a 低价渗透定价 b 满意价格策略 c 高价渗透定价 d 撇指定价 19. 同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（ ） (5.0 分) a 随行就市定价法 b 理解价值定价法 c 目标利润定价法 d 需求差异定价法 20. 需求差异定价法的内容不包括（ ）。 (5.0 分) a 收入差异 b 消费者差异 c 地点差异 d 时间差异 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------