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利用Google Analytics分析百度推广——多渠道路径分析（中） 在利用Google Analytics分析百度推广——多渠道路径分析（上）中介绍了多渠道路径的基本要点，目的是加上对多渠道路径的理解。本文是多渠道路径分析的第二篇，重点分析百度推广内部渠道各要素共同作用促成的转化。 百度推广内部多渠道实际上是对百度推广系统内不同的推广计划、推广单元、关键字做细分，将每个推广要素作为一个渠道。通过分析，我们要找出不同属性的关键字在用户购买周期不同阶段所发挥的作用。 前面介绍过，多渠道路径分析不能用过滤后的数据，那样会影响数据完整性和结论正确性。所以这里，我们用高级细分进行分析——新建并应用一个在任意互动内包含百度推广流量的转化细分群体。细分规则为： 包含+任意互动+来源+完全匹配+baidu??? AND??? 包含+任意互动+媒介+完全匹配+CPC 我们以关键字分析举例说明。在Assisted Conversions中，维度选择“流量来源—关键字”。 最终互动转化分析 将数据按“最终互动转化”排序，部分数据如下： 关键 最终互动转化 北京手机网 1,418 迪信通手机报价 744 诺基亚手机 165 北京迪信通手机报价 127 迪信通官网 107 迪信通 91 N8固定AD 63 me525 行货 47 诺基亚E63固定AD 40 手机网 20 诺基亚n8最新报价 18 数据显示：网站品牌词、竞争对手词最容易形成最终互动转化。前面的文章介绍过，搜索网站品牌词的用户对网站有一定了解和认知，如果网站自身比竞争对手更具优势，更可以将搜索竞争对手品牌词的用户争取过来。 ? 辅助转化分析 将数据按“辅助转化次数”排序，部分数据如下： 关键字 辅助转化次数 北京手机网 986 迪信通手机报价 272 北京迪信通手机报价 86 迪信通 85 N8固定AD 67 酷派F600最新报价 57 诺基亚c7报价 55 迪信通官网 53 5250手机报价 43 5235最新报价 42 6700s价格 42 e5 00报价 42 数据显示：除了网站品牌词和竞争对手品牌词，手机购买咨询词辅助转化作用明显，但并不能说明关键词作用以辅助转化为主，还要看下面的分析。 ? 辅助转化次数/最终互动转化次数数据分析 首先，分析辅助转化次数/最终互动转化次数1的关键字。选择从高到低排序，部分数据如下： 关键字 辅助转化次数 最终互动转化 辅助转化次数/最终互动转化次数 诺基亚e7报价 27 1 27 三星s5830 11 1 11 酷派手机大全 23 4 5.75 诺基亚c7报价 55 10 5.5 2011元宵节活动 27 15 1.8 c5-03 12 10 1.2 数据显示，活动关键词、手机型号关键词辅助转化次数高于最终互动转化，因此在转化过程中以辅助作用为主。 其次，分析辅助转化次数/最终互动转化次数≈1的关键词。用Excel中的“条件格式—突出显示单元格规则—介于”，规则为0.8—1.2（规则可以自定义）；选择“排序和筛选—自定义排序”，规则为“辅助转化次数和最终互动次数+单元格颜色+次序（红色）+在顶端”，确认之后得到如下数据： 关键字 辅助转化次数 最终互动转化 辅助转化次数/最终互动转化次数 14 13 1.08 N8固定AD 67 63 1.06 诺基亚E63固定AD 40 40 1 诺基亚2220报价 14 14 1 e15i 6 6 1 N8??AD 5 5 1 i9100报价 1 1 1 nokia c7 ÷ 1 1 1 北京手机官网 1 1 1 在哪里买手机 1 1 1 诺基亚n8行货 1 1 1 me525 101 103 0.98 迪信通 85 91 0.93 数据显示：手机型号关键字、手机购买关键字辅助转化次数和最终互动转化大体相同，因此在用户购买转化全过程都起作用。 第三，分析辅助转化次数/最终互动转化次数1的关键词。按从低到高排序，部分数据如下： 关键 辅助转化次数 最终互动转化 辅助转化次数/最终互动转化次数 诺基亚手机 8 165 0.05 诺基亚n8最新报价 1 18 0.06 网上哪里买手机 2 10 0.2 n8诺基亚报价 1 5 0.2 手机报价网 3 14 0.21 n8诺基亚报价 行货 1 4 0.25 迪信通网上商城 3 9 0.33 北京手机网-文字创意 2 6 0.33 手机网 7 20 0.35 迪信通手机报价 272 744 0.37 数据显示，网站品牌词、竞争对手品牌词、网站购买词辅助转化次数低于最终互动转化，说明关键字主要作用是最终互动转化。 ? 整合上面的分析结果，用户在购买周期不