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如何发挥大V在微博谣言防控中的作用 张明杨瑾 [摘 要]舆论领袖在新浪微博发布个体言论，对公众关注的事件及其舆论态势发展会产生 较大影响力。结合近年来发生的热点新闻、重大突发事件，分析微博大V的个体言论在其中的表 现，探究微博个体言论信息可能引发的危害性，并提出相应的引导措施。 [关键词]微博谣言;微博大V;舆论引导 [中圄分类号】G21 [文献标识码lA 关于微博谣言的概念，目前学 @阅读提示 微博大 V作为舆论领袖在舆论引导 界并没有一个严格意义上的定义。 方面起到了一定的积极作用。 曾有学者将微博谣言界定为网络 要从微博舆论领袖的个 然而，微博大 V个体言论的把关失误 使用主体，通过微博传播的、公众 体言论中坚决杜绝这种源头 也不容忽视。近年来，不少影视明星 感兴趣的、未经可信来源证实的信 性谣言的产生，充分发挥微博 微博大 V在一且社会热点事件或者 息。①微博谣言往往和社会热点事 大 V个体言论在谣言防控中的 重要历史人物和事件中没有认真核 件密切相关，无论是天灾还是人 作用，谨言慎行，做好自己的 实信息源，就不负责任地转发或者 祸，突发事件还是群体性事件，都 把关人，不信谣，不传谣，严格 评论。有些个体言论看似充满责任 有可能成为微博谣言的发源地。如 规范自己的微博言论。 感、正义心，但如果言论信息是基于 果事件真相和产生原因不能及时 虚假或者失真事实，而微博大V 又没 得到官方权威渠道的发布和传播， 的个体言论，为此，把握微博大 V 有严谨求证，很可能就会误导舆论 微博上就会出现各种猜测、推理、 个体言论的特点，把好其言论关， 走向，给社会带来负面效应。例如， 判断和分析，以及所谓的事件真 成为当前有效发挥微博舆论引导 微博大 V 、某演员的一条微博曾引起 相。微博谣言从产生到扩散再到引 的现实问题。 轩然大波，乃至一度出现了话题为 起负面社会效应的过程中，微博个 xx滚出娱乐圈的热门微博。情况 体言论往往成为微博谣言的始作 微博大V个体言论管窥 大致如下:某演员在 2014 年 3 月 1 俑者，其中影响较大的是微博大 V 微博的影响力日益扩大，其中， 日昆明火车站暴恐事件发生后，在 101 其微博发文称道难过的无以言表， 惑，因此对于自己看到的消息很容 安定感。 恶之花绽放的土地，愿真相早日到 易不加盟别的轻信，并在微博上进 来，告慰无辜的亡灵。此言一出，立 行转发，而每一次转发的过程就很 微博谣言防控的主要途径 刻引起了网民的众怒和谩骂。舆论 有可能生产出一则谣言。 微博谣言的防控，除了要与微 认为，某演员作为有 6400 万粉丝的 博所具有的发布低门槛、先发布后 微博大 V ，在这种敏感时期不应发布 @涌读提示 审核模式、消息裂变式传播的特点 带有极大负面情绪的消极言论，把 相结合，还应该从微博用户尤其是 自己的祖国大地比喻为恶之花。 在突发公共事件传播中， 认证大 V 的个体言论这一谣言最易 随后，某演员立即删除此条微博，取 微博大 V 的个体言论要力求对 滋生的根源加以遏制。 而代之的图片为一盏烛台，配文为 公众起到正面舆论导向和平 1.加强专业记者的微博谣言防 默哀二字的一条微博。但翻看下 静安抚的作用，减小对于公众 控作用 面的网友评论，除了一部分是不明 的二次伤害，维护社会秩序正 对于微博上众多的大 V来说，有 究竟的网友询问，还有一部分则是 常运行，充分展现微博大 V作 一类人的微博在微博辟谣中的作用 在声讨某演员的恶之花之说，并 为舆论领袖在公共危机事件 显得尤其重要，那就是专业记者的 谴责在不当言论发出后又删微博的 处理中良好的精神面貌和素 微博。他们在某种程度上说是网民 行为，更有甚者直接在某演员的微 质修养，成为遏制微博谣言滋 信赖的权威信息发布者。尤其在微 博下展开了骂战。 生和扩散的坚实防火墙。 博上热议问题发生的早期，网民渴 望听到权威媒体代表快速、透彻、真 谣言传播的影晌因素 实地对事件的公开信息传播和理性 美国心理学家奥尔波特和波斯 在昆明火车站暴恐事件中，本 判断。否则，网民会在浩瀚的微博 特曼 1947 年曾提出一个著名的传 该发挥正面舆论引导作用的某都市 谣言中胡乱猜测，不知所措。另一 播学公式:谣言=(事件的)重要性x 报加 V 官方微博没有严格核实信息 方面，追随记者微博大 V 的粉丝们想 (事件的)模糊性(flPR=IXA) 。从这 源，就报道说昆明市大树营区也发 要倾昕到专业资深记者对热点问题 个公式可以看出，事件越重要，事实 生了暴力事件011 分钟后又发布更 公开、理性思辨的观点信息，来引导 越不清楚的时候，谣言的危害越大， 正微博称除昆明火车站暴力事件 和帮助他们正确认识事件真相和内 传播得越快、越广。 1953 年，美国社 外，其余多地的暴力事件信息均为