媒介影响我们的生活,媒介是人的延伸.docVIP

序号（学号）： 311317050218 媒介研究结课论文 学 院 建筑与艺术设计学院 专 业 广告学 班 级 1302班 姓 名 王振亚 指导教师 郜书楷 2015 年 12 月 24 日 媒介影响我的生活 摘要：媒任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。媒介用他与生俱来的魔力影响这我们的生活 关键词：麦克卢汉、人的延伸、媒介、影响 “任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。”[1] 麦克卢汉这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统和”→“分化”→“再统和”的历史。史前人的听觉文化在感觉上是具有统和性的，在这个时代，虽然感觉主要由耳朵来把握，但同时却牵动着全部感觉的相互作用和相互影响，因此部落人的感觉能力大体上是平衡的，他们的行为与他们所处的环境是浑然一体的。而文明人以文字和印刷媒介为主的视觉文化则不同，视觉文化的特点是集中于细节，并把细节从整体中分化抽象出来。眼睛孤立地起作用，观察的是一个单一的连续的世界，而每次只能偏重于一个局部，因此，从口语转向文字和印刷，实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出的一种感觉。 这种由感觉领域的分割造成的感觉分离，使人类对环境具有巨大的能动作用，因为它可以推动人们对事物抽象的、深层的认识，但与此同时，疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离，使人的总体感觉能力失衡或下降。不过现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况，电视不仅扩张了人类的视觉和听觉，而且因其强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉，因此，现代人正在找回长期失落的“感觉总体”，重新回到一种感觉平衡的状态。 媒介是人的延伸，而媒介对受众的影响，也随着时间的变化发生深刻的变化。 六十年代 如众所知，六十年代是我们祖辈生活的年代，那个年代下的传媒环境可谓艰苦，别说五花八门的传播方式，就连最基本的接受信息，获取信息都显得十分苦难。最普遍的媒介工具也便是报纸，但是，在我们的调查中发现，报纸并不是家家户户都用以接受信息的方式，我们总结出，报纸作为当时最普遍的传媒工具，只有知识水平高，政治素养高的受众群体才接受，而相对于普通劳动家庭，他们的消息渠道还是比较闭塞的。此外，尽管有报纸最为传媒的主要方式，但是报纸的内容仍然有局限性。在我们的调查中发现，六十年代的报纸有一个共同的特点，那就是政治性强，所谓政治性强，就是说，报纸的内容基本上都是关于党的大政方针，路线决策等，关乎民生的新闻少之又少，因此，受众接受的是相对“浮夸”的信息。 另外，在六十年代生长的受众，还有一个主要的传媒工具，收音机。那个时候电台频率已经可以波及千家万户，但也并不是所有人都可以享用的起，由于文革时期留下的封建思想毒瘤，有些没有信息闭塞的受众甚至以为收音机是所谓的资产阶级毒瘤，耻于听收音机里的靡靡之音等等。但是，收音机在六十年代还是作为主要的传播工具之一，起到了不可磨灭的作用。我们调查的六十年代生的受众中，大都表示，收音机基本上可以算是他们与外界接触最主要的方式，有的时候还可以通过收音机了解到世界各地的风土人情，而这个阶段，也逐渐开启了传媒从受众角度出发的篇章。 七十年代 七十年代是我们父辈生长的年代，这个时代的传媒环境已经大有改善，而受众的生活也随之起到了翻天覆地的变化。通过调查了解到，那个时候人们结婚，基本上都会以一台彩色电视机作为嫁妆，而笔者家里至今仍保存着父母结婚时购下的熊猫彩色电视机。彩色电视机的出现无疑改变了受众接受信息闭塞的尴尬局面，调查中我们了解到，电视节目内容也开始变得多元化，除了新闻类节目，娱乐类节目也逐渐崭露头角，逐渐走入了广大受众群体的视线中。这个阶段，受众的媒介环境已经得到改善，同时也改变了受众的认知方式，乃至于受众的人生观和价值观。通过电视，广播，报纸等多种传播方式，人们了解到大千世界的变化万千，认识到不同的生活方式会带来不同的价值轨道，影响人们的一生。 传媒环境的改变，促进了人们的认知结构和认知方式的改变，受众对于传媒发展越来越有信心，对于媒介影响自己的方式和途径以及效果也充满信心。尽管如此，在这个时间段内，电视也同样不是一个可以人尽皆有的工具，而且电视节目虽逐渐多元化，但仍然有局限性，如节目类型不多，节目质量不高，节目的交互性不强等等，仍然需要一个很大程度的改善。 八十年代 其实八十年代的媒介环境和它影响受众的方式可以和七十年代的归结到一