太原2市广告业发展现状与前景.docVIP

太原市广告业发展现状及前景 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。当今的商品社会是广告万紫千红的世界不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种广告。市场经济发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌商品也在国内市场热销是广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。企业在营销队伍、渠道网络、终端布局等方面的规划，应由企业自己来完成，或者是企业聘请专业的管理咨询公司来完成。是广告从业人员素质方面的问题。广告业的队伍还比较年轻，专业广告出身的人还比较少，一般都是工艺美术界转行而来，专业性不强，的本土广告企业还面临着广告专业人才、国际化经验和资金不足与管理相对落后等问题。广告主广告费的投放还未完全走向理性，是社会对广告业认识还需提高，对广