如家项五年的财富积累之路.docVIP

如家五年的财富积累之路 “黄房子”如家5年疯狂复制86亿。 以每年50家的规模扩张，你能想象那幢“黄房子”还有多少故事吗？ 如家酒店连锁有限公司上海总部，标志性黄墙，短期财富膨胀神话的缔造地。 面对理财周报记者，CEO孙坚开场白轻描淡写“我们其实没有什么秘诀，就是埋头苦干。”这位前百安居中国区副总裁是如家核心团队中的“后来者”，虽不是酒店业科班出身，却在掌舵如家三年的短短时间里引领其走上了高速扩张之路——如家酒店从24家到170家，市值86亿元。 如家，如此温和的命名，却破解出了一条财富积累的凶猛道路。 市场机会最大化 从百安居到如家，闲时喜欢打高尔夫球的孙坚同其他家庭的普通爸爸一样喜欢陪女儿玩耍，跟女儿打羽毛球，孙坚从没想过他的个人财富有一天会达到多少，他称自己“不关注股价，只关注市场”。他认为如家的诞生，就是抓住市场缺口的表现。 2002年，酒店行业不景气，年平均只有约50%的出租率，沈南鹏、季琦和梁建章在携程网上做酒店销售数据分析时，发现有一类酒店供不应求，出租率高达90%，就是像锦江之星、新亚之星这样的经济型酒店。季琦他们敏锐地抓住了市场供给与需求的巨大反差。 接下来，就是如何把市场机会最大化。经济型酒店面临的第一个问题是：为什么客户愿意订这样的酒店，他们选择的价值在哪里。在孙坚看来，如家抓住了特定消费群体的生活方式，一方面具备基本的商业元素，另一方面又添加了上网、畅