如何开发高效的创意和沟通方案讲义.ppt

西方的学者建议将“潜移默化”应用在社会的各个方面 请问您看出这是什么品牌吗？ 长期的品牌建立让消费变得“不加思索” 让人欲罢不能的陈列 那些美好的联想… 三星移动手机金秀贤，全智贤，赵薇代言对比 金秀贤、全智贤、赵薇不同年龄段数据对比 赵薇篇富有小清新的文艺气息，开车旅行是当下流行的生活方式寻找自由、释放压力，引起消费者内心的共鸣，特别是压力较大的成熟人群 金秀贤（三星GALAXYS5）30s 三星这款手机让我感受到了它摄像功能的强大并且还配置了最新款的智能手表，强强联手让我对这部手机起了购买的冲动。（19男） 很喜欢这则广告，喜欢广告中的代言人。（20女） 时尚，健康，方便操作，更适合年轻人用，样式也很大方。（34女） 全智贤（三星GALAXYS5 ）30s 想使用下该款手机，能防水且上网速度快。（25男） 三星的广告，广告中对于产品的特点描述还是比较详细的，产品聚高科技为一身，特点清晰可见，感觉还是不错的。（25男） 三星手机的广告，通过各种场景的展现，突出产品的各种功能和效果，突出产品。（35女） 赵薇 （三星GALAXY NOTE3+GEAR 30s） 感觉自己融入到自己的梦想当中，渴望旅游，渴望在自己的地方留下印记，用自己手中的工具记忆曾经的美好。（25男） 很有现代时尚和小清新的文艺气质，赵薇代言给我很有亲切感，而且产品体现出的各种适用于娱乐生活的电子特性，都是我所喜欢的，音乐也不错。（33女） 完整篇 全身水洗篇 高速下载篇 省电模式篇 全智贤四则广告数据对比 潜移默化的应用 以人（目标消费者）为本，在任何创意的时候，考虑以下方面： 潜移默化的应用 － 位置 潜移默化的应用 － 位置 15° 30° Source: Nielsen shopper observation 2010 ? NeuroFocus, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary. * 潜移默化的应用 － 位置 保持简单 大脑喜欢有秩序和简单的事物。杂乱的摆放会抑制甚至阻挠理解和购买 2010 ? NeuroFocus, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary. * 2010 ? NeuroFocus, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary. * 潜移默化的应用 － 形状 曲线形设计 避免锋利的边缘、中断的过道和展厅设计。在自然界中，尖锐的边缘是很危险的。他们在大脑中给到的反应提示是回避。 2010 ? NeuroFocus, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary. * Category Management Workshop Source: Nielsen Focus groups Brand 由于大脑对刺激简化处理并使我们进入自动状态，我们往往被熟悉的事物所吸引。 潜移默化的应用 － 颜色 2010 ? NeuroFocus, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary. * 潜移默化的应用 － 颜色＋形状＋质感＋声音＋味／嗅觉 唤醒所有的感官 多重感官体验刺激了大脑的各个部分，大大提高了购物体验。 超越了一般的视觉元素去考虑触觉、口味、气味和声音的影响。 2010 ? NeuroFocus, Inc. All Rights Reserved. Confidential and Proprietary. * 潜移默化的应用 － 全感官的效果更好 潜移默化的应用 － 持续 图书馆系列 考试办公室系列 女性试衣系列 都市系列 足球系列 图书馆篇 vs 都市篇消费者普遍觉得图书馆篇很有创意，而且幽默；而到了都市篇，大家对其创意就没有那么惊艳了；反而对脉动的广告语朗朗上口 都市篇： 哈，好幽默，好搞笑的广告，让人开怀一笑，就再也忘不了脉动了（38岁，女） 脉动，助你随时脉动回来 （29岁，男） 脉动，随时脉动回来 （38岁，男） 不在状态，随时脉动回来 （57岁，女） 图书馆篇： 脉动，广告做的很有创意，把现实中人的状态形象的表达出来了，创意很新颖，给人耳目一新的感受，一下子能记住它（23岁，男） 觉得这个广告很有创意，还有搞笑的成分在里面，比较能吸引人们的眼球（21岁，女） 2012-06 2014-06 潜移默化的应用 － 持续 潜移默化的应用 － 持续一抹而过的丝绸在德芙丝滑系列广告中几乎都有出现 德芙 巧克力 丝般柔滑11.10 （15s） 德