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动画电影即将在中国电影市场爆发
2016年对于东方梦工厂来说很重要,最关键的是年初《功夫熊猫3》的上映,这是中国电影史上首部合拍的动画电影,称得上是一次突破。这部电影,可以说是东方梦工厂的一次期中考试。对于我们来说是一个节点,标志着东方梦工厂整个动画工作室建设的完成。
电影上映以后,对于我们来说,将“功夫熊猫”这样一个IP打造起来是很重要的。东方梦工厂的愿景并不只是做一家电影公司,而是成为立足于中国的世界级家庭娱乐品牌。所以在电影之后,我们要将电影里的人物和观众的生活做一个全方位的结合,现在功夫熊猫有网络游戏、玩具、服装和娱乐活动等等。我们也联合其他的公司,比如肯德基等,做了一些推广活动。
与以往相比,衍生品的开发越来越重要。当然,这件事现在所有的电影公司都想做,却不一定都能做好。想要把一个品牌塑造成“常青树”,首先要赋予人物更多的内涵,电影将人物第一次推给观众,但衍生品要有更多内容和价值,我们会根据不同的消费群体,赋予角色新的特点,这也是我们和其他公司不一样的地方。
《功夫熊猫》能取得这么好的成绩,后续的衍生品一直有生命力,离不开市场环境。中国动画电影在2016年的表现让我们很兴奋,虽然整体的电影市场相对于前几年的高速增长有所放缓,但动画电影在过去12个月中的增速却高于其他类型的电影。所以在我看来,动画电影在整个市场上发展到了一个爆发的节点,尤其是家庭观影人群的增长,对于动画电影来说是很好的驱动力。
2016年全球的电影市场也出现一些趋势,除了老牌的迪士尼和梦工厂外,还出现了越来越多的新的动画电影制作公司。在中国也是这样,因为市场开始爆发,资本的积极性也越来越高,一些高起点的动画制作公司开始出现。
中国动画电影市场的发展相对于欧美来说起步比较晚,人才储备和技术储备差距还是比较明显,不管是画面的精细程度,还是故事的表达能力,都还有一些差距。东方梦工厂的成立,是希望能够结合国外的技术,更好地讲中国的故事。我们看到,《功夫熊猫》和此前迪士尼出品的《花木兰》,都很受观众喜爱,说明中国故事在全球的市场潜力巨大。
荧幕数的增长,城市化进程的推进等,这些推动中国电影增长的基础性元素没有发生变化。另外,二胎政策对于动画电影来说是重大利好,将来动画电影的消费者会更多,家庭观影人群在迅速增长。未来几年会是动画电影历史上最好的时期。加上这两年动画电影的观影人群越来越年轻化,很多互联网平台,像B站等深受年轻人喜爱,也在推动动画和动漫在中国进入高速增长期。
人才的储备,资本的投入,观众的买单,衍生品的回报,已经成为了一个生态系统,当越来越多的动画电影取得票房成功之后,资本会更积极地融入,形成良性循环,这个系统目前在中国已经过了萌芽期,进入增长期。可以预见,在不久之后就会有精良的本土动画电影出现,走出国门是水到渠成的事。
未来还有三个趋势我觉得值得注意,一个是游戏改编成动画电影,原来的思路都是文学、电影改编成游戏,那么将来反过来也行得通的话,动画电影的题材就会越来越多。另外一个趋势是,动画电影的元素将会越来越多,以前单纯的搞笑或者可爱已经不够了,爱情,冒险,自我实现,友谊等元素都会加入进来,故事类型将会更加多元化。第三是商业模式的多样化,现在大家都在做衍生品、游戏,实景娱乐,将来可能还会有更多的商业模式出现。
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