RIO策划案.doc

黄佳佳 RIO市场营销策略书 内容提要 市场环境分析----全面分析市场环境，抓住每个细节，不遗漏任何一个方面，细致的了解市场环境变化情况。 营销策略提案----树立品牌形象，推出品牌独有的特性，满足消费者的需求，互动营销模式。 创意设计提案----够大胆，够新颖，够独特，脑海里的创意都将体现在设计中。 媒介投放提案----全方位展开媒介投放，运用各种媒介组合，不放过任何一个向消费者展示我们的机会。 广告费用预算----精细预算，节约开支，达到利益最大化。 目录 第一章 市场环境分析 1.1行业分析……………………………………………………………1 1.2企业自身分析………………………………………………………4 1.3产品分析……………………………………………………………5 1.4竞争者分析………………………………………………………….5 1.5 SWOT分析…………………………………………………………6 1.6消费者分析…………………………………………………………6 第二章 营销策略提案 2.1营销目的……………………………………………………………7 2.2营销主题…………………………………………………………….7 2.3营销对象……………………………………………………………7 2.4营销方案……………………………………………………………7 第三章 创意设计提案 3.1创意设计提案……………………………………………………..9 第四章 媒介投放提案 4.1媒介投放目标……………………………………………………….10 4.2媒介投放策略………………………………………………………10 4.3媒介投放效果……………………………………………………11 4.4媒介排期……………………………………………………………11 第五章 广告费用预算 5.1广告费用预算………………………………………………………11 第六章 附录 6.1问卷调查样卷………………………………………………………12 正文 1.1 行业分析 宏观背景 随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提高，快速消费品的消耗量也越来越大。其中的酒类商品也产生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯推盏少不了。RIO口味选择多，包装也相对来说比较精美，适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RIO也有很大的发展空间。 市场描述 很长时间里鸡尾酒都没有便携包装，而RIO的出现则打破了这个局面，特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。另外，既是饮料又是酒类占据了两方面的优势，既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大，RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。 1.2行业自身分析 公司简介----上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年，子成立以来，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发研制及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，精干多年发展，如今RIO预调鸡尾酒产品业已经覆盖全国市场。 企业的自身实力----2003年，满足中国消费者需求的RIO鸡尾酒正式诞生。2005年，RIO鸡尾酒全面开拓市场，迅速被年轻人所熟知。2010年，RIO与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO正式进入品牌运营阶段。并且RIO鸡尾酒官方微博正式上线，在行业内率先进入数字营销时代。2013年，国际知名影星周迅正式签约为RIO鸡尾酒首位色彩代言人。到如今，RIO已经覆盖200多个主要城市，完成了产品全方位布局，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家电视台进行战略合作，全面进入大营销时代，并随着市场逐渐扩大与成熟，RIO鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。 1.3产品分析 产品分类----多彩的RIO有着多种口味。水蜜桃+白兰地：水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了!蓝玫瑰+威士忌：搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单！香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味！青柠+朗特：朗特迷倒众生，青柠也不例外！宾治+伏特加：什么水果都吃得开，伏特加真有意识！西菠柳+伏特加：西番莲、菠萝。柳橙个个火辣，伏特加等不及跟它们呆上一会！还有紫葡萄+白兰地、白桃+白兰地、西柚+伏特加等多种口味，这些缤纷多彩多彩的分类为消费者提供了多种选择。 产品特色----全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗特。缤纷口感：RIO预调鸡尾酒已推出多