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论汉字视场在当代商品包装中的设计效应 熊兴福涂欢 (南昌大学工业设计系330029) tuhuan319@silla．eom 摘要：包装设计，要求能够在与受众的短暂“互动”中，赢得消费者的认同。作为中华民族文化传播与 交流的重要基因，汉字视场具有与消费者沟通和认知的先天优势，其意义在于营造一个蕴涵更多意味，可亲， 可感，能够得到认同的文化意境。汉字视场在包装设计中的应用，能使之更具亲和力和说服力，在第一时 间里引起消费者视觉和心理上的共鸣。 本文基于汉字视场中所蕴藏的设计思维、设计表现和设计元素，论述汉字视场在当代商品包装中的设计效 应。 关键词：汉字视场；商品包装：设计效应；文化意境 Abstractz is to the briefcommunicationbetween Packagedesignrequiredgainconsumers’recognitionsthrough and of characterhave of the consumer．ThevisualenvironmentChinese inborn package advantages withconsumersasthe ofculturalcommunicationChinese flexible communicating gene among people．The of visual in makesit havefavorable the environmentofChinesecharacter application packagedesign and evenUloleandcauses invisionand at persuasion impression consumers’sympatheticresponses psychology first sight． The discussesthe effectofthevisualenvironmentin commodity paper design contemporarypackagethroughkey are onthevisual and contained environment． aspects：designidea,designtechniquedesignelements，which EnvironmenL on Environment Keywords：VisualPackageDesign，EffectDesign，Cultural 距离。包装设计带有与生俱来的功利性，其根本 引言 目的是促进销售。随着现代超市、购物中心的普 及，销售方式革命性的转变，商品包装所肩负的 较其他艺术设计形式，功利性的设计目的使 责任也发生了变化。商品包装扮演起“推销员” 得汉字视场与包装设计的联系程度最为紧密。从