东莞移动跨越千万整合传播方案20070319分解.pptVIP

东莞移动跨越千万整合传播方案 目录 一、传播目的 宣告东莞移动跨越1000万，进入“千万俱乐部”，树立“中国移动第五城”的企业形象； 树立感恩社会，回报社会，负责任的优秀企业公民的社会形象； 树立更好服务消费者，让消费者畅享和谐精彩移动新生活的品牌形象； 展现以1000万为新起点的企业愿景，赢在未来 ！ 二、传播策略 1、体现东莞移动的高度 跨越1000万，成就中国移动第五城；这是东莞的骄傲，广东移动的骄傲，是最耀眼的荣耀之城。 2、体现东莞移动的宽度 包容性最强----外来人口多于本地人口；最富的人与弱势群体并存；是最和谐的沟通之城。 3、体现东莞移动的长度 在追求梦想的道路上，永远没有止境……面对跨越千万，让别人去惊奇和赞叹，我们从零开始，是最进取的梦想之城。 用亮度照亮高度、宽度和长度 三、跨越千万活动传播主题 四、主题形象创意表现 五、跨越千万推广活动方案 1000万个为什么——广告示意 1-4、第一阶段的软文炒作 3-3、第三阶段的软文炒作 跨越千万传播总表 THANKS 2－4软文炒作 炒作东莞成为中国“第五城” 标题举例 炒作点一、 配合相关活动的炒作 标题举例 炒作点二、 2007年4月初——5月上旬 时间 《跨越千万奇迹，东莞成为中国“第五城”》 《东莞加冕“中国移动第五城”，紧跟广州上海》 《东莞移动加冕千万级桂冠，全国仅有五个》 《感恩广东又出大手笔，东莞移动为全民充值》 《”我们都是东莞人”活动拉近用户心》 《东莞免费发送“外来工打工地图”，移动情系外来工》 第三阶段：接通未来　　（1000万下一步如何做） 时间：2007年5月中旬-6月 3－1活动：千万动力，东莞向上移动 2007年5月下旬—6月 向千万用户征集建议，东莞移动如何更好的服务东莞。通过短信或彩信参加，有机会中奖。 千万动力，东莞向上移动 时间 内容 主题 提出“向上移动”的概念。提升品牌高度，展现东莞移动的品牌进取精神。 目的 3－2活动：“全国信息五强，未来向上移动”5.17城市论坛 2007年5月17日前后 全国信息五强，未来向上移动 时间 内容 主题 竖立高度，引起社会各界的关注。提升品牌形象，促进行业发展。从而提升东莞移动和整个城市的形象和地位 目的 邀请另外四家过千万城市的信息专家，一起讨论城市和企业的信息化发展。 活动期间针对企业的信息化产品展开优惠促销活动。 2007年5月中旬——6月 围绕活动进行相关的炒作，进一步提升美誉度 时间 目的 《千万动力，东莞向上移动》 《东莞向上移动，东莞移动征询千万建议》 《信息五强聚首东莞，纵论城市信息化未来发展》 《京广沪深信息化专家为东莞信息化献计》 软文标题举例 * 2007年3月19日 整体形象 亮点传播 亮度照亮高度、宽度和长度 东莞移动的高度 东莞被誉为“世界工厂”，经济突飞猛进，成为城市发展的一大“奇迹”，经济实力排名中国前二十，但长期以来，并没有在国内得到相应的地位，这次跨越千万事件，将极大提升东莞的形象和地位。 东莞诺基亚厂区 东莞移动的宽度 东莞外来人口与本地人口比例为8：1，几十万港商、台商以及数百万的外来工集聚于此，因为梦想而融合在这个城市。东莞也因此成为最具胸怀的城市，跨越千万事件，体现出了东莞的海纳百川与包容胸怀。 东莞外来工掠影 东莞移动的长度 东莞移动在东莞处于绝对的领先优势，在东莞拥有强大的品牌影响力。对移动用户而言，荣耀只代表过去，他们更关心未来能否得到更好的服务和承诺。“更好”胜过“更强”，我们应该以一种更为积极和进取的心态来跨越千万。 东莞虎门大桥 东莞移动的亮度 借势和造势，更好的引起关注 宽度 高度 长度 东莞移动 整体形象 跨越千万从头越 荣耀属于过去，在成绩面前，永不止步！ 跨越千万不是终点，而是全新的起点！ 超越自我，超越1000万，超越用户的期望！ 跨越千万活动阶段划分 迎接1000万 围绕第1000万用户诞生的相关炒作活动 感恩1000万 结合感恩广东，针对千万客户开展回馈与感恩活动 接通未来 1000万的意义是什么？下一步如何做 ？ 第一阶段 现在——4月初 第二阶段 4月初——5月中旬 第三阶段 5月下旬——6月 阶段重点 阶段说明 第一阶段：迎接1000万 时间：现在——2007年4月初 1-1活动：寻找第1000万个用户 2007年3月——第1000万个用户出现 寻找1000万用户，奖励5000元话费。当天前后一千名用户奖励100元话费，前后10名奖励1000元话费 超千万日猜想。用户发送短信参加，猜对客户抽奖得手机 倒计时广告（每天主流报纸刊登报花广告，显示昨日用户人数达到的最新数字） 跨越千万，只因有你——寻找第1000万用户 时间 内容 主题 在东莞形成热点话题，引起