夏季营销策略[创意提案]090507.pptVIP

2009. All rights reserved 2009. All rights reserved “8月圣诞节”夏日冬节 夏季营销策略（创意提案） 2009.5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 3 4 5 夏日营销契机与重点 夏日冬节——8月圣诞节介绍 夏日营销时间排期 相关执行 附：受众分析 分析夏日营销机会与危机，阐明营销重点 重点诠释反击营销理念及定位，整合传播“舒适娱乐场所”理念 筹备、执行预计时间规划 设计要求、分工、经费 80后消费群体定义 1 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 夏日营销机遇 夏日气氛较高，紫外线强度较大，处于健康和舒适度的考虑，不提倡过多的进行户外活动。 7月-8月为大、中、小学生放暑假期间，学生们将拥有更多的放松与游玩时间 夏季包含中外多个节日，如阳历8月26日为中国传统情人节“七夕节” 商家会利用夏季营销契机加大宣传力度，频繁按出现“夏季XXX”、“激情盛夏XX”等 借周边商户“七夕节”营销之东风 平均温度超过30摄氏度，紫外线强度强 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销重点 弥补户外活动的缺陷，创造舒适的室内娱乐环境 加大暑期促销力度，吸引学生消费群体 把握节日营销结点，突出营销主题性 创新定位区别同质营销同质化，避免卖点淹没 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “8月圣诞节”夏日冬节COOL感体验 反季营销定位与传播策略组合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策略定位——夏日冬季体验 夏日将是饮料、日用品、服装、百货等多种行业的产品旺季周期，在加上多数商家争夺的暑期市场，每年的夏日暑期营销空前惨烈。个商家使出浑身解数对“夏日”进行完美修饰。大玩家独树一帜，在炎炎烈日下，大玩家提供您雪花般烂漫的冬季COOL感，让您在夏日品尝盛大的礼品大餐——“8月圣诞节”。 利用合作商户、平面广告、渠道活动、网站、广播传递主题信息，推出“大玩家”独创的夏日冬季思想，塑造“大玩家”超乐场夏季优质娱乐环境形象。同时，利用冬季主题推出，“8月圣诞节”大型礼品促销活动。 丰厚礼品 舒适体感 6-8月大型主题宣传促销 “8月圣诞节” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动体系 1 2 3 4 店面整体装饰 舒适环境营造 网络、平面 广播、合作商户 DM单、活动 组合宣传 加强店内促销 增加暑期促销力度 降低礼品活的难度 主题日 趣味竞赛 奖品派送 夏日冬节 “8月圣诞节” cool享受 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 节日活动 趣味竞赛 感知体验 “8月圣诞节”平安夜 左撇子投篮大赛 礼品与促销同时进行 店内感官新体验 营销层次 暑期促销 打造舒适的夏日礼品派送派对 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大玩家XX店天气预报 2009年7月至8月 雪 人体舒适度：舒适 空气质量：好 促销力度：强 礼品取得指数：极易 温度：26-