方小强--市场营销与策划I实训方案.docVIP

《市场营销与策划实训》课程综合实训方案 一、实名称：二、实学时：、实： 要求对当地商场某一知名化妆品品牌（如丹姿、欧莱雅、屈臣氏等）进行营销环境调查分析，在此基础上得出具体营销策略，并为该化妆品品牌撰写相应营销策划书。 确定策划主题：学生可选择任意一个化妆品品牌作为小组营销策划主题，老师指导学生设定营销目标。 校内实训室 4课时 营销环境调查分析：学生就该品牌化妆品进行营销环境调查分析（外出完成），老师外出做现场指导。 校外实训基地 8课时 制定营销策略：学生在实地调查中初步制定营销策略（外出完成），老师外出做现场指导。 校外实训基地 10课时 学生撰写该品牌营销策划书。 校内实训室 4课时 实训总结报告：学生做实训总结报告演讲，指导老师作点评。 校内实训室 4课时 七、实施过程 1、学生分组和确定策划主题。 指导老师可将全班分为若干个策划小组（4-6人为宜），各策划小组可选择当地商场某一知名化妆品品牌（如丹姿、欧莱雅、屈臣氏等）作为小组营销策划主题。 2、营销环境调查分析 各策划小组要走出课堂教室，对产品营销环境进行实地深入调查，调查渠道有实地调查、互联网、企业内部资料等。 出发前，各小组要为实地调查设计科学的调查问卷并认真执行，根据调查数据进行SWOT分析。 3、制定营销策略 学生在实地调查过程中初步制定营销策略，包括产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等