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场景传播——移动互联时代的传播新变革 四川大学文学与新闻学院博士研究生 梁旭艳 2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民规模达 5.57 亿。手机上网使用率为 85.8% ，手机成为中国网民上网的第一大终端。 我们也由PC互联时代进入了移动互联时代 由PC互联时代到移动互联时代 在PC互联时代，因台式机所限，我们使用互联网的场景比较固定，局限于书房、客厅或机房。移动互联时代，随身携带的智能手机或穿戴的可穿戴设备如Applewatch随时随地可以上网，因此移动中不断不换的场景因素就凸显出来。 移动互联时代场景的意义凸显 彭兰教授根据《即将到来的场景时代》的英译“Age of Context”，“context”一词对应中文的“场景”和“情景”,译成中文的场景传播的场景更多有“场景”和“情景”结合的涵义，是广义 的场景，“可同时涵盖基于 空间和基于行为与心理的 环境氛围。” 何为场景传播 移动设备 社交媒体 大数据 传感器 定位系统 场景五力——场景传播的技术支撑 胡正荣教授在题为《移动互联时代传统媒体的融合战略》中谈到：互联网的发展经历了三个阶段：Web 1.0是门户的时代，用户数、点击率、流量为其最大目标； Web 2.0以