毕业论文 扬州精f致旅游市场营销策略分析.docVIP

南 京 理 工 大 学 毕 业 论 文 作 者: 学 号：学院(系): 专 业: 题 目: (姓 名) (专业技术职务) 评阅者： (姓 名) (专业技术职务) 2014 年 6 月 毕业设计说明书（论文）中文摘要 网络游戏在实质上是出售体验，游戏行业的更新速度快、替代品多、竞争激烈为开发游戏尤其是大型游戏带来了风险。本文，从市场环境出发，详细地讨论了消费者的需求，对游戏的调整起到参考作用。分析了内外部环境，结合优势劣势机会威胁，提出网络社群地域化、多层次体验式营销、延长成熟期、玩家分类和建立多行业合作的建议。 关键词： 网络游戏 网络社群 生命周期 体验式营销 毕业设计说明书（论文）外文摘要 Title Analysis of Changes in marketing strategy Tencent Games- A Case Study of the League of Legends Abstract Online games are essentially experience in the sale.The update speed of the game industry, alternatives and more intense competition for the development of the game will take more risks especially big game. In this paper, starting from the market environment, consumer demand is discussed in detail, with reference to adjust the game to play the role. Analysis of the internal and external environment, combined with the advantages and disadvantages opportunity to threats made online community area, multilevel marketing experience, to extend the maturity, the classification and the establishment of the proposed Multi-industrytrade cooperation. Keywords: Online games Network Community Life Cycle Experiential Marketing  目 次 1 引言 1 1.1 研究背景与意义 1 1.2 研究对象与问题 1 1.3 研究内容与方法 2 2 相关概念与理论 2 2.1 精致旅游的定义 2 2.2 品牌营销理论 3 2.3 SWOT分析方法 4 2.4 CIS理论 4 2.5 STP战略 5 2.6 4Ps营销组合战略 6 3 扬州市精致旅游发展的现状及存在的问题 6 3.1 扬州市旅游基础概述 6 3.1.1 扬州市旅游客源市场概述 6 3.1.2 扬州市旅游资源概述 7 3.1.3 现有主要旅游项目 8 3.2 扬州市精致旅游发展现状 9 3.2.1 精致旅游发展现状 9 3.2.2 精致旅游市场营销环境分析 9 3.3 扬州市发展精致旅游存在的问题 13 4 精致旅游的对策和建议 13 4.1 扬州旅游精致品牌的构建 13 4.1.1 精致旅游品牌形象设计 13 4.1.2 精致旅游品牌形象传播 16 4.2 精致旅游目标市场策略 18 4.2.1 地域细分市场 18 4.2.2 收入细分市场 19 4.2.3 职业细分市场 19 4.2.4 产品细分市场 19 4.3 精致旅游4Ps营销组合策略 19 4.3.1 精致旅游产品策略 19 4.3.2 精致旅游价格策略 20 4.3.3 精致旅游渠道策略 20 4.3.4 精致旅游促销策略 21 5 结语 23 致 谢 25 参 考 文 献 26  图2.1 STP战略框架 6 表3.1 CIS理论（企业识别系统）的构成 5 表3.2 扬州旅游资源分类表 7 表3.3 烟花三月旅游节活动日程 8 1 引言 1.1