桂林微笑堂商厦屈臣氏个人护理店营销推广调方1.docVIP

桂林微笑堂商厦屈臣氏个人护理店营销推广方案 学校：广西师范大学漓江学院 专业： 10级财务管理 学号：201013005477 姓名：邓 凯 文 目录 一、企业介绍…………………………………………………………………3 二、基本介绍…………………………………………………………………3 三、市场分析…………………………………………………………………3 四、产品分析…………………………………………………………………4 优势………………………………………………………………………4 劣势………………………………………………………………………4 机会点…………………………………………………………………………5 风险点…………………………………………………………………………5 五、产品定位……………………………………………………………………5 六、客户定位………………………………………………………………………6 七、企划概要…………………………………………………………………………6 八、微笑堂表现……………………………………………………………………6 九、推广计划……………………………………………………………………6 准备期……………………………………………………………………………6 成长期………………………………………………………………………………6 持续期………………………………………………………………………………7 十、4PS策略………………………………………………………………………7 十一、推广预算………………………………………………………………………7 十二、结束………………………………………………………………………7、8 一、企业介绍 屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团有限公司创建于1828年，是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布34个地区，共经营超过8400间零售商店，聘用98,000名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。屈臣氏个人护理店(屈臣氏)是区最具规模的保健及美容产品零售，在十个亚洲市场及两个包（内地、、、）、、、、、印度尼西亚和拥有超过1600家分店及165家驻店药房。中国屈臣氏拥有1000多家分店及13000多名员工，是中国目前最大规模的及产品零售连锁店，已拥有超过二千二百万会员。长久以来，屈臣氏不只在品质与创新方面建立了相当声誉，更赢得顾客的高度信赖。屈臣氏为顾客提供多元化种类的商品，以迎合不同生活型态的需要。屈臣氏的使命是在顾客追寻健康、美丽、快乐的路途上，为他们带来焕然一新的体验，让每一位顾客时刻都能欢欣自在、仪表出众、身心健康，从而享受更丰盛的人生。屈臣氏承诺会源源不断地为顾客奉上高品质的产品、专业的资讯、令人惊喜不断的购物环境及超值的产品价值。屈臣氏属有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团乃全球最大的保健及美容产品零售商和最大的香水及化妆品零售商，在亚洲及欧洲34个市场、1800多个城市共拥有19个零售品牌及逾8400间零售商店，并雇用超过98000名员工，每星期在全球各地为超过2500万人服务。屈臣氏集团起源于1828年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球36个市场。集团旗下经营超过7800间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶装水、果汁、汽水及茶类饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商，销售世界优质名酒。集团现聘用98000名员工，是以香港为基地的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。和黄集团业务遍及五十五个国家，经营港口及相关服务、电讯、地产及酒店、零售、能源、基建、投资及其他等业务。 屈臣氏各国网点屈臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟萃的零售业务。这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着我们以最优质的产品，为顾客带来更高的生活素质。国内可谓烽火四起，群雄逐鹿，本土品牌要发展，洋品牌也要进来分一杯羹。有效的采购，低成本物流和强势终是零售业制胜的三大法宝。面对激烈的竞争，屈臣氏绕过价格战的陷阱，根据对亚洲各国市场多年的观察和分析，凭借百年行销经验发现：近年亚洲经济增长迅猛，人们对的要求越来越高。传统的销售只是停留在使消费者购买的阶段，注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下，不仅购买商品，还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高境界，即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚。无疑，屈臣氏追求的是后者。它的个人护理商店以“探索”为主题，提出了“健康、美态、快乐”三大理念，协助热爱生活，注重