包装设计题稿.ppt

2、设计实践中要注意的问题 a、正确传达产品的信息。 b、恰当运用色彩。 c、合理布局设计元素。 d、重视文字设计。在编排包装设计中的图形和文字时候，往往文字是主体，图形是陪衬的次要的，这是需要特别注意的一点。所以文字的设计特别重要，它是直接表达产品信息的元素，包装设计中的文字主要包括产品名称、广告语和说明等。一般来说，字体的设计不要太花哨，尽量简单明了，要注意主次关系和对比关系。 e、兼顾包装的整体。通常状况下，包装都是立体的。但是一个盒式包装，必须从各个角度展示产品，所以在设计时，就要兼顾它的每一个展面。正是包装是多角度的，所以在设计时候，除了重点考虑主展面以外，还要考虑它和其他面之间的关系，通过文字、图形、色彩之间的连贯、重复、呼应和分割手法，形成一个统一体。包装的造型不一样，设计手法也是有区别的，但是兼顾整体的设计原则是一样的。 第四章 作品欣赏和分析（见附件） 第五章 包装设计实践练习 一、关于某医药品牌包装的调查与设计制作 作业要求： 1、可行性市场调研报告一份。充分利用身边的资源采用任何一种调查方式（调查问卷、采访、观察等），调查某一药品包装状况，并进行适当分析总结调查结果（可借鉴网络查找相关资料）。内容包括：活动的背景（为什么要进行这项调查研究）；一份调查方案（调查问卷、采访、观察等）；调查结果进行统计分析。2、电子文档为不少于3-5件系列包装设计稿，包括各平面展开图和最终效果图。3、设计说明一份。4、突出医药特点和必备要素，色彩鲜明，易于识别记忆，便于推广。体现严谨、严肃、具有现代感的设计形式，强调个性化的视觉元素。 二、旅游品类 三、电子产品类 四、化妆品类 异形纸盒 手提纸盒 第二章 包装的视觉传达设计 包装中的视觉传达设计与包装容器的结构设计以及置于包装中的商品，这三者共同构成了一个有机结合的整体。包装容器的结构设计偏重于考虑包装的保护功能，包装的视觉传达设计则偏重于包装的促销功能。它主要包括文字设计、图形设计、色彩设计和版式设计四个方面。 一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成 部分，文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。 文字的视觉传达设计，主要分为字体的选择和文字 的编排设计。 1、字体的设计和运用并不是随心所欲，包装的一切元素都是为商品服务的。我们在选择包装文字字体的时候要考虑到具体商品的特定要求。应该注意以下几点： a、字体的设计和商品的内容相符； b 、针对商品的特定消费对象设计字体； c、根据包装容器的造型设计字体。 2、包装的文字内容 a、品牌名称和商品名称 这是包装上的重要文字，一般字数不多，视觉上处于 重要位置，是传递商品信息的直接因素，通常安排在主 要展示面上。 b、资料和说明文字 属于法令规定性文字，具有强制性。可以帮助消费者 进一步了解商品，加强对商品的信赖感及使用中的便利感。 包括：生产厂家、地址、产品成分、容量、体积、型号、 规格、用法、用途、生产日期、报质期、注意事项等。这 些文字的使用要根据形态和结构特点做相应处理。 c、 广告文字 为加强促销力度，有时候会出现一些广告文字，是用作 宣传商品内容特点的推销性文字。字体的设计相对于其他 文字更为灵活、多样，编排多安排在主要展示面上。 3、文字的编排 文字的编排看似简单，其实确是一件需要我们投入精力， 花费一定时间去处理的细致工作。 包装上的文字首先是给消费者来阅读的，那么在文字编 排过程中就要处理好字与字、行与行之间的关系给消费者造 成一个悦目、明快的阅读层次。在编排时候注意要尽量避免 以下几种情况： 在同一个包装是上出现三种以上的的字体；所有的字体 没有大小差别、排列过于均等；多种文字编排方式混合使用， 主次关系不明确。 二、图形设计 包装上的图形设计范畴较广，包括商标、照片、符号、图 案、底纹、色块和条形码等。包装上的图形设计有助于消费者 了解包装内的商品的外形和颜色，给消费者留下商品的直观印 象。根据形式主要分为具象图形、抽象图形、装饰图形三类。 1、具象图形 具象图形的的范围主要以摄影为代表。摄影的图形表现 方式今天在商业活动中的运用已经十分普遍，商业摄影已从 传统的创作型摄影中分离出来。摄影相比其他图形的优势在 于它可以更真实、清晰的反映商品的外观与质地，并可以再 现出商品的使用场景，能对消费者的心理产生强烈的诱导性。 2、