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管理营销资源中心 M M Resources Center 媒体兼并-后浪推前浪 作者：Michael J.Wolf 来源：《麦肯锡高层管理论丛》 2002.2 尽管还看不见实际的有机增长的前景,传媒业的 CEO 们仍然执着于兼并。 2月19日,美国联邦法庭做出裁决,取消了对传媒业在同一市场内同时拥有光缆系统和当地广 播公司的禁令。即便没有这项裁决,也阻挡不了传媒业兼并的势头,如今更是如鱼得水，快马 加鞭。 最近掀起的兼并热潮标志着行业整合的最后一搏。这一整合的开始可追溯到十几年前,其中代 表性的交易包括：时代公司与华纳公司先是合并,再收购特纳广播公司,随即又被美国在线收 购；迪斯尼公司收购美国广播公司（ABC）；Viacom 收购哥伦比亚广播公司；Vivendi 收购环 球广播公司。在最近几个月内联手的企业有 Comcast 和 ATT，Echostar 和 DirecTV，Vivendi 环球和 USA网络公司。媒体批评家们现在的问题是：再经过几次这样的并购交易，传媒业就 会出现一两家巨头垄断的局面。 实际上，出现这样的局面还要花很长