在线旅游度假行业研究报告——mine讲义.pptx

2015年 行业学习——中国在线旅游市场行业研究 东元创投 在线旅游市场发展态势总论 在线旅游市场竞争格局 在线旅游市场热点及趋势分析 投资价值和关注点 1 2 3 4 5 6 中国在线旅游市场行业研究 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 三块核心市场: 机票预订、酒店预订、度假旅游产品预订 注释：其他交易额主要包括租车、票务分销等新兴的在线旅游细分领域产品预订所产生的交易额。 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国在线旅游市场中，度假占比达14.6%；机票占比62.7%；酒店占比为20.6%。 度假是发展最快的领域，2014年增速为48.1%；在线机票和在线酒店发展已相对成熟，发展增速相对较慢。 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 2014年中国在线旅游市场突破3000亿 来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，比2013年增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线度假产业链图 来源：艾瑞咨询。 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线旅游度假市场热门产品类型分析 来源：艾瑞咨询。 随着生活水平的提升，消费者对度假的要求也逐渐提升，不仅要满足大众的休闲娱乐需求，还要满足细分人群的差异化需求，因而主题游产品发展火热。另外，近两年海岛和邮轮产品也持续火热。 针对不同细分人群，分为亲子游、蜜月游、购物游、游学游等。 主题游 01 海岛游多以自助游为主，满足消费者休闲度假需求，马尔代夫、普吉岛、巴厘岛等为近年在线度假热门海岛目的地。 海岛游 02 2014年在线旅游企业加大邮轮产品的投入，携程通过投资邮轮公司抢占上游资源；同程、途牛等企业通过包船或切舱位储备邮轮产品。 邮轮 03 Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线度假市场结构——跟团游/自助游 注释：在线跟团游主要指游客通过在线方式向旅行社报名签约参加固定团期的旅行团（散客拼团或独立成团），并必须参与到旅行社安排的旅游行程中的全部过程，食住行游购娱全部由旅行社安排，并且全程有领队及导游陪同，跟团游期间游客不得擅自脱团，旅行社应对跟团游行程中游客的整个过程中的安全问题负责。考虑到半跟团和半自助游的形态与跟团游有较大区别，故统一核算为自助游。 来源：艾瑞咨询。 2014年中国在线旅游度假市场结构与去年相比变化较小，自助游交易规模占比55.3%，跟团游占比44.7% Part1：中国在线旅游市场发展态势总论 在线度假市场结构——周边游/国内游/出境游 注释：1.门票及其相关产品交易额核算在周边游当中；2.艾瑞已根据企业财报、行业访谈等资料对历史数据进行修正。 来源：艾瑞咨询。 2014年中国在线度假市场中，出境游以其高热度、高客单价等特性稳居市场第一，交易规模224.7亿元，占比50.1%；国内游为第二大板块，交易规模达115.9亿元，占比25.8%；周边游围绕自驾、景区门票或“酒店+门票”等核心产品序列展开，虽然相比于出境游和国内游，周边游客单价较低，但消费频次最高，为在线度假的第三大板块，2014年占比24.1%。 在线旅游市场发展态势总论 在线旅游市场竞争格局 在线旅游市场热点及趋势分析 投资价值和关注点 1 2 3 4 5 6 中国在线旅游行业研究 1 2 3 5 6 Part2：在线旅游市场竞争格局 易观智库实力矩阵模型分析 中国在线旅游市场格局已经呈现两极多强的局面。从厂商创新能力和执行能力两个维度分析市场格局。 1 2 3 5 6 Part2：在线旅游市场竞争格局 携程 国内第一批OTA，业务体系完整。 在机票预订和酒店预订业务上，绝对领先。 在度假旅游细分市场，优势不明显。 去哪儿 后起之秀 2014年通过直签酒店接入旅游代理业务 战略模式清晰 “商务搜索平台+ OTA” 同程： 精耕于在线度假旅游市场 通过景点门票和周边游作为用户切入口 2014年布局出境游，与万达合作，补充线下资源缺口。 市场领先者：携程、去哪儿、同程 1 2 3 5 6 Part2：在线旅游市场竞争格局 创新者：途牛 精耕于在线旅游市场 2006年设立到2014年纳斯达克上市。 依靠丰富的旅行社资源，通过产品重新设计包装，为消费者提供个性化旅游服务。 近几年发展迅速，即将进入领先者行列。 务实者：艺龙 以酒店预订业务为主，同时提供机票预订和旅游咨询业务。 2007年人事结构动荡之后，竞争实力大不如前。目 受到携程、去哪儿等提供一站式在线旅游解决方案的厂商对他的挤压。 补缺者：驴妈妈 定位于“自助游+景点门票”的旅游在线代理模式。 通过初期的“自助游+景点门票”业务和攻略分享