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信息传达平面设计论文(共3230字) 一、平面设计信息传达的要素 平面设计对于信息传达的诉求是它具有信息传达效果的根本，这使得平面设计成为人类运用视觉符号表达思维与情感的最佳方式。平面设计信息传达的要素主要是文字要素、图案要素、色彩要素和创意要素，这些要素的共同作用构筑了平面设计完成信息传达的有效途径。平面设计信息传达的特点是信息传达的准确性、信息传达的丰富性和及时性。这些特点确保了平面设计信息传达的效果。对于平面设计要素的分析，能够让我们从细节着手，认识平面设计的信息传达特点。 1文字要素 文字是平面设计不可缺少的构成要素，文字主要用来配合图案要素来实现信息的传达目的。平面设计中的文字，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。标题是平面设计文字要素中的重点。在创作平面设计作品时，设计师会根据作品的主题，配合图案要素的需要，选取不同字体、字号的文字作为重要的视觉语言，引导受众的视线自觉地在标题文字和图案、色彩中流连。在平面设计作品中，不同标题的文字大小、表现形式不同，这使它们的信息传达效果也不同。直接标题往往简洁、直接、简明、确切，一看就明白设计作品要传达的内容；间接标题一般不直接点明主题，而是通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导受众阅读正文；复合标题是直接标题和间接标题的综合应用，大多采用正副标题的结合，既点明主题又充满趣味。 2图案要素 图案是平面设计中的另一信息传达要素，图案的优点在于能够形象表现作品主题和创意。图案可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。图案是用视觉艺术语言来传播信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图案的设计要紧紧围绕作品主题，追求新颖的、有号召力的图形、图像语言。“新奇”、“奇异”并不能完美地展现作品主题，在通俗易懂、简洁明快的图形、图像语言中实现信息的完美传达，才是最好的途径。比如，单纯、简洁、个性特点充足的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象，实现信息的传达效果。 3色彩要素 色彩是平面设计中的另一要素。色彩能够诉诸人类的心理，起到强度较大的信息传达效用。受众对平面设计作品的第一印象往往不是文字或图案，而是色彩。文字和图案的表现也离不开色彩的传达。因此，大多数设计师会用明丽、和谐、典雅的色彩，而非颓然、破败、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色相貌；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度。色彩的三个元素的互相作用，能够产生无数种色彩效果。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师会把握色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，实现色彩画面的均衡、呼应和色彩的条理、和谐。色彩要素还具有深厚的文化内涵，不同国籍、不同地区、不同种族对于色彩的认知也不相同。如我们中国成功的平面设计大师，大都能够立足于本土文化的深厚土壤，以中国哲学思想为根基，在尊重中国人特有的审美视觉思维和色彩观念的基础上，结合现代的设计思维、时代精神和色彩特点进行创作。 4创意要素 创意即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关文字、图案、色彩等要素进行创造性组合，在设计师头脑中形成一个意象，并将这个意象诉诸作品的过程。创意水平的高低取决于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性因素。在创意的形成过程中，要先根据设计要求和表现内容，推出主题，并对主题进行风格定位，然后根据主题，调动知识积累，进行联想与想象，增大与主题相关意象的容量，在这个基础上从众多的意象中选定一个或多个较为成熟的意象，最后根据作品受众的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲作品主题的表达方式，完成文字、图案、色彩等要素。接着，还要对作品进行整体感的处理和调整，去除对于作品整体感无益的细节。在创意的产生、发展、完成的过程中，设计者的思想被作为一种信息传达出来。好的作品，使用创意巧妙地实现信息的趣味性传达，如被受众广泛接受的《绝对的伏特加》系列广告就是一个经典的“成功创意”广告。这个广告摒弃了传统的、告知性强的创意，不仅仅渲染产品本身的质量，而是侧重于产品的附加价值的发掘，把“绝对”这一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。这个平面设计广告作品的创意揭示了“绝对”品牌与市场上其他品牌的差异点。这个创意也把这一品牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。“绝对的伏特加”系列平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“绝对”为主题词，并以一个表示品质的词居次，如“强大”或“完美”，还有出人意料