立白洗衣粉调查汇报.pptVIP

一、明确访问主题 了解肇庆市立白洗衣粉的销售情况 了解立白冼衣粉的市场空间占有率 了解消费者对立白洗衣粉认知度和满意度 了解主要竞争对手 二、访问前的准备 准备立白洗衣粉优惠卷约600张 各种采访的工具 调查问卷约300份（打印） 参与问卷调查的顾客有立白洗衣粉一包和优惠劵两张（凭优惠劵购买本产品的顾客有八折优惠。） 本小组共五人，每人完成50份问卷的调查并做好相应的问卷整理工作。 小组各成员于2014年4月11日至4月15日共五天开始实施调查。2014年4月16日小组成员一起讨论、整理、分析资料。2014年4月18日上交资料。 随着市场占有率高增长,功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉符合现阶段消费者的消费水平和消费心理。 随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强，普通粉将逐渐被超浓缩粉所代替。 三、选择合适的访问对象 （1）访问对象 肇庆市各大社会群体，其中包括：学生群体，工薪族、老年群体，群体中的每一员都是此次调查的调查对象。 调查总体：300人。调查个体特征：⑴、 学生群体：就读于不同高校本专科学生，各学生在不同的系部与年级；调查学生人数男女各半。（90份问卷、180张优惠劵）⑵、 工薪族：分布于肇庆市各城区；工作种类不同；年龄不同。 （150份问卷、300张优惠劵） ⑶、 老人族：还有洗衣能力的老年人；有自主购买洗衣粉的老年人。 （60份问卷、120张优惠劵） 四、介绍说明 在洗衣粉的竞争中立白的优势与劣势： 劣势：在于有四大竞争对手，功能上没有占到太大的优势 优势：在于有比较完善的技术，不断创新的功能和有稳定的顾客来源。 这次的活动不仅能收集信息还能做到宣传的目的。 五、交谈 先和调查对象谈些时下流行的话题，比如当红电视剧，广告等，将会提出以下问题： 您猜《来自星星的你》那些漂亮的衣服是不是用洗衣粉洗的。 您家里平时是用洗衣粉，还是洗衣液，或者其他？ 您用什么牌子的洗衣粉？ 您是否用过本公司的洗涤产品，感觉满意吗？以及对本公司的产品有什么意见？ 立白洗衣粉调查报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、明确访问主题 二、访问前的准备 三、选择合适的访问对象 四、介绍说明 五、交谈 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、工具、材料和计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、对市场环境预先分析 3、对主要竞争对手的了解 雕牌：超效洗衣粉:只要一点点,就可以洗得很干净价格中低端 奥妙：全效洗衣粉:口碑宜传 全自动洗衣粉:因子搓衣 汰渍：多功能高效洗衣粉:亮白,省钱 速洁洗衣粉:少搓多亮白 无磷高效洗衣粉:省钱,省事,亮白 碧浪：无磷漂渍洗衣粉:功能诉求---除菌不留痕 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）产品定位 目标消费群体 工作青年 在校学生 家庭主妇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose