包装设计图形元素的文化剖析(共3332字).docVIP

包装设计图形元素的文化剖析(共3332字) 随着文化事业的不断发展，现代图形元素也在不断进化演变，不再局限于单一的审美界限和情趣中，成为糅合多学科、多艺术门类的一种综合性产物。在包括品牌策划、广告宣传、信息传播、艺术创新、市场营销乃至心里哲学等多个层面都得到了很好的延伸。当下，图形元素已经成为现代信息传递中最具有代表性和特殊性的一种文化传播，其以独有的视觉冲击走入了生活的各个层面，在文化传媒中也赢得了一席之地，走上了自我发挥的舞台。图形元素在产品包装设计中的影响难以代替。图形包装最为根本的目的就是冲破消费者心里的最后一道防线，利用视觉上的美感刺激产品销量的增长。对于一个产品而言，最重要的是具有自己独特的包装风格，表达出自己的思想和灵魂，并且通过视觉图形符号的形式将其表达出来，在产品和观赏者之间建立起一座桥梁。从创意的角度出发，利用简单大方的图像表达出最为深刻的内涵是艺术创作的最高境界，换言之，“简洁而不简单，丰富又不繁琐”，其中，最为深奥的精髓在于内涵的表达和探索。目前，很多设计为了适应当下快节奏的生活，都是利用单纯的图形视觉符号，让人们感觉商品所带来的人文关怀，表达出简单快速的文化理念，从而实现产品销量的大幅提升[3]。正因为这种图形元素的不可替代性，包装设计的发展前景甚为可观。 图形设计的个性化表现 在现在的市场竞争中，商品的销量冲刺已经进入了白热化阶段，随着人们消费理念的提升和生活水平的提高，商品包装呈现多元化发展趋势，因此，伴随这一过程的消费审美要求也越来越高，对于商品的包装不能再如以往一样陈旧单一，必须融入商品的文化内涵，同时还要体现人性化个性化的思想，只有创意十足的外包装才会受到消费群体的喜欢和亲睐。对于包装设计来说，最为激烈的挑战就是创造出属于自己品牌的包装图形元素，将这些图形设计不断完善，使那些应用自己包装的商品形成固有的价值观和审美观，让消费者在关注自己包装设计的同时，逐步理解商品的文化内涵所在，摆脱原有花俏的外观设计，将全新的设计理念深入人心，最后发展成为一个成熟的自我形象[4]。一名优秀的设计师贵在能深入读者的心理，在预测心理和移情方面表现出敏感的洞察力，从内心入手抓住消费人群，赋予包装品独特的、个性的设计，使消费者体会到审美与内心思想的高度一致。 图形设计的历史追溯 从设计行业出现的第一天开始，就体现出了人类文化的发展和本源。人类文明最为本源的力量是对实物的演化设计，这些设计都和人类文化密不可分。人们的物质社会还有精神世界都在朝着多元化的方向发展，每一次的进步都与人类的创意有着千丝万缕的联系。人们的思想创意通过设计表达出来，不但丰富生活，充实了自我，也让生活方式变得色彩斑斓。人类的发展不但包括思想的进步，也涵盖了文化层面的提升，其中图形设计就囊括在文化范畴之中，不同地域的人们具有不同的思想理念和固有的文化模式，这也使得文化呈现多元化发展趋势，不同的文化就形成不同的设计风格。商品借助包装设计得以表达，不同文化背景之下的不同设计，把商品本身的另一面展现给了消费者[5]。在激烈的商品竞争中，艺术设计的优越性就彻底被体现出来，不同的民族文化使得商品带有不同的文化标签，无形当中在人们心里逐步树立起了自己的品牌形象，一旦这种意识形成，就赋予了商品更多的商业文化价值，促进了消费者与商品之间的信息传递，产生巨大的宣传作用，最终实现商品的营销。 图形设计的绿色理念 随着人类精神文明的不断进步，环保成为全世界公认的设计理念和倡导的主题。人们生活在一个大的环境中，必须爱护环境，这不但是给自己一个交代，也是给后代子孙一个承诺，绝不能为了一己私欲来牺牲子孙的环境，因此，现代社会中的很多产品图形设计都将环保理念融入其中，以这一思想为中心，大力宣扬人与自然的和谐统一。现在地球上很多的资源都被过度开采，趋于枯竭的状态，即使有一天社会发展成为经济型社会，能源也是不可或缺的，因此，树立良好的节能意识是每个公民的责任和义务。包装设计的未来发展理念中节能减排成为了一个永恒的主题。在设计中融入绿色元素，以人为本，和环境结友，使用小包装，尽最大努力减少原材料的使用，实现现有资源利用的最大化，持之以恒，势必可以逐步实现包装的绿色化和节能化的目标[6]。借助开发的图形元素实现绿色包装，主要目的是为了架起人和自然的绿色桥梁，将艺术的表现力和感染力发挥到极致。这样的包装设计不但可以更好地弘扬中国传统文化，也在设计中把人与自然紧密地融合在一起。要实现人与自然的和谐共存，就必须在绿色设计中体现人文关怀。除此之外，绿色设计这一理念很多时候还表现在信息的传递中，不但在产品设计中浑然天成地融入绿色的理念和环保的意识，而且在很多时候也是间接地树立了品牌形象。同时在绿色设计理念中不能放弃视觉的表现力，因