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2004年广东动感地带品牌建设的方案
激励新一代 基于集团公司2004年的品牌指导意见, 探讨广东动感地带品牌建设方向。 整合行销工具和资源， 为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。 2003品牌消费者认知…… NIKE的成功启示 品牌，不只是靠脸蛋做秀，更重要的是与消费者精神上的契合，从而引发消费者的深层认同，达到“心灵感召”的最高品牌境界！ 我们的目标群 决定未来的年轻一代 2004年品牌任务 发展新客户，增长至800万。 推动数据业务的实际使用，实现从销售语音到销售语音和数据业务的转变。 提升品牌文化，增强品牌黏度。 喊出年轻人的心声 “动起来”，以张扬的口吻宣告梦想的开始。 体现“激励”的精神使命和“沟通、探索、进取”的品牌新主张。 个性强烈，上口易记。 具有很强的延展性，蕴涵丰富内涵。 他们张扬而积极、他们对未来充满企望, 他们想成为成功而令人尊敬的人，他们在困惑中寻找独立和梦想 在压力之外... 被众多选择所淹没, 让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力. 在物质主义之外... 他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外, 也同时表现了他们通往成功的奋斗历程. I am I want to be…… 消费者分析—总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在这个追求独立和梦想的年代，他们更需要…… 消费者分析—总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “机会和舞台” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 不断膨胀的大众媒体，铺天盖地的广告信息，只能激发他们强烈的抵触情绪 如何拨动年轻人的心弦 年轻人有着天生的对大众媒体宣传的怀疑精神 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ３７．５％的人认为与朋友聊天是获得各种外界信息的最重要的途径之一，仅次于电视和报纸。 伙伴之间的意见更为重要，而且伙伴之间的影响也特别大。只要这个伙伴群体当中有某一个人赶上了某种潮流，其他的伙伴也会受其影响和带动 如何拨动年轻人的心弦 伙伴之间的意见更为重要 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何拨动年轻人的心弦 他们只乐意调动与他们潜在口味相同的欲望 只要喜欢，就会积极参与 是一个读图的一代，深受互联网的影响…… 喜欢刺激、注重体验，只要我喜欢 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何拨动年轻人的心弦 强调互动，强调体验 制造他们身边的“榜样”、“偶像” 强烈的视觉符号 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 内容提要 市场背景 品牌现状 消费者分析 04年传播策略 阶段传播计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关活动 业务资费 促销 品牌形象 大众传媒、互联网、活动、
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