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东风日产骊威轿车广告策划书 一．产品——骊威 全时能多轿车 东风日产的新车型骊威作为东风日产历史上第一款10万元级别的轿车。 骊威是由东风日产乘用车公司专为那些游走于个人生活与商务空间的都市新锐倾情打造的一款全时多能轿车。 （1）目标市场 二、市场分析 （资料）2010年2月小型轿车市场分析报告 时间：2010-4-20 10:52:43 来源：中国发动机网?? 1）2010年2月份小型轿车分品牌 2）产销分析 3．广告定位——小轿车，大容量，承载更多惊喜 骊威定位是全时多能的轿车，其中一个卖点就是它的空间大。 4.广告实施计划 ■时间：2010年10月20日——2011年1月25日 ■媒体组合： 以电视，商务楼宇液晶视频广告，杂志与其它 FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分 90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上 Who is the King？ The end thank you # 策划小组： 魏育森 朱大辅 钟葵超 学号： 32、33、36 2011年3月25日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品——骊威 全时能多轿车 1 市场分析 2 广告 3 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 骊威 骊威采取全新1.8L全铝金引擎，灵敬迅捷，高效省油，扭距 功率油耗三者达到最佳匹配，排放符合欧IV标准， 享受体验全面 超大的便利行李箱设计，轻松满 足你的各种功能需求 骊威宽敞舒适的室内空间，带来超凡的空间感和开放感。同级车中顶级水平前排头部空间，配合设计的后排宽域空间，，让您的商务接待更体面 先过悬挂系统行驶平稳舒适，任何道路均能安稳驾乘，拥有区域组合的安全设计，及遍及全车的安全防护全 系统，给你全方位的安全呵护 /u60/v_Mzc2Mjg1ODU.html Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传统汽车 代步工具，舒适、安全和省油 骊威 彰显个性、拥有动感时尚 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 骊威是东风日产历第一款10万元级别的轿车 全时多能，一车多能轿车 （2）市场定位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总体来看，2月份小型轿车市场主流品牌销量差异不大，市场占有率也比较接近，最高的为思迪，市场占有率达到10%以上；紧跟的有飞度两厢、乐风、自由舰、POLO劲情和骊威，市场占有率从6.7%~9.6%左右；再后的为羚羊、威驰、威志、标致206、天语，市场占有率从4.1%~5.5%左右。以上的这些品牌车型占小型车总销量的近3/4。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET