德芙广告的案例剖析.pptVIP

德芙广告案例分析 肖贝 市场营销3班 41205010312 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨 国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一， 1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 ? 德芙【名字诠释】 ? 德芙=DOVE ? D=DO ? O=YOU ? V=LOVE ? E=ME ? 连起来是 DO YOU LOVE ME Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Dove=Do?you?love?me Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场发展前景 德芙巧克力作为休闲食品也是快速消费品的一类，最贴切的解释是吃得玩的食品。伴随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。因此德芙巧克力具有了更广阔的市场需求，近年 来，休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高 出食品市场平均增长率20个百分点。休闲食品 是具有旺盛生命力的产品，有着广阔 的市场和巨大的发展潜力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 德芙巧克力经典广告词 将巧克力细腻润滑的感觉用丝绸来呈现，给消费者带来“丝般感受”的心理体验，调动人们的感官，丰富人们的想象力，以及愉悦人们的生活，唤醒消费者积极品味德芙的美味和精神的双重享受。 “牛奶香浓 丝般感受” “纵享丝滑” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 女性营销 德芙广告一直以来都用美女作女主角，充分说明其将巧克力的主力消费者定位为年轻、爱生活的女性上，同时也不乏年轻的情侣们，每逢节日都可以给自己爱的人以德芙巧克力，说明你的爱意。这些可爱、年轻的女性都渴望美好的幸福，敢于展现自我，喜欢体验生活的乐趣，拥有独特的个性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 德芙的4P策略 产品： 力求味道香醇 、 口感丝滑 分为四个种类 醇时刻（醇香时刻，绽放你心） 心相随（让愉悦心跳，触手可及） 真的我（最爱的滋味，尽在享受） 爱分享（最爱的滋味，尽在享受） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价格： 德芙巧克力主要走高端休闲食品路线，定为全球高端市场因此价位相对较高。 德芙心型巧克力 心语系列 有两种规格 净含量：98G（内含：12块） 心型巧克力，有两种口味：摩卡榛仁和牛奶夹心巧克力 RMB35～42 （分铁盒装和纸盒装两种，都是心型的