悦好茶商业计划书12.7精选.ppt

* 产业方向：变农产品为现代商品，新世界茶企的代表者 品牌构想：现代中国茶，在传统产地茶基础上创新，引领时尚饮茶方式 消费群定位：25-49岁的中国最主流消费者，有良好的收入水平，追求生活品质，时尚前卫的群体。 * 小结 我们如何做到？ 以老作新的代表，新世界茶企的代表 最受中国主流用户认可的， 风味领先的现代中国茶领导品牌 引领时尚饮茶方式 品牌定位 品牌导向 价值导向 成本导向 1 2 产品系统 产品分类及定位 产品理念 产品价格定位 产品规划 产品形象 产品定位 风味混合茶 原产地茶 杂牌茶 1 2 产品分类 产地茶 风味混合茶 福建铁观音，云南普洱， 锡兰红茶，印度大吉岭，阿萨姆，西湖龙井，武夷山大红袍，洞庭碧螺春。。。 风味调配茶 风味调味茶 花草茶 薰衣草，法兰西玫瑰，洛神花，柠檬片，胎菊。。。 精选红茶，甄选绿茶。。。 桂花乌龙，玫瑰普洱。。。 原产地概念，单一的种类 将来自不同地域的茶进行技术工艺支撑下的混合，达到绝妙的口味 将茶与花，水果,,香草等进行混合，以塑造出多元多香气的茶 将一些有益健康的花草变成你杯中的风景，美味的同时更加体贴你的心情 使用情境： 礼 聚 怡 行 绿茶 白茶 黄茶 青茶 红茶 黑茶 产品理念 以消费者口味为核心 我们是现代中国茶第一品牌，其典型的产品是风味混合茶，在尊重原产地茶（传统茶）的基础下，我们将在中国把以满足消费者口味为核心的混合茶概念逐步推广开来，并使风味混合茶成为我们最重要的标志。 比起原味茶所追求的个别的、来自地域、来自自然的风格来，悦好风味混合茶强调的是，茶品牌与调茶师于各款茶中，因应不同需求和目的所塑造的独特风味。 由于调茶师在进行茶叶调味之际，均以消费者的口味与接受度为考量，所有，我们的产品比原味茶要更平易近人，以体现我们品牌的亲和性。 丰富选择 我们要零售店推崇的是一种“茶的海洋”（ Sea of Tea）销售氛围。店内 要有“茶墙（Wall of Tea）” 一样的展示柜，陈列很多种颜色各异的茶包 装及茶叶罐，其中包含了各类“原产地茶”和“风味混合茶”。 注重创新与时尚 调配出多种贴近现代爱茶者味觉、视觉享受的好茶，风格独一无二。 在我们团队用心设计下，悦好的茶与茶具，将被贴上了时尚的标签，让都市追求时尚生活品味的消费 者深深为之陶醉。 产品理念（续） 续创新与时尚之引领时尚饮茶方式 和花草茶混合喝，薄荷、洋甘菊、薰衣草、玫瑰、紫罗兰等 酒类应用，如白兰地、兰姆酒、威士忌、香槟、咖啡酒、甜白酒、冰酒 可以加蜂蜜、果酱、水果 热着喝、冷着喝、冰着喝、煮着喝 产品价格定位 高端 低端 中端 原产地茶 悦好茶/川宁 立顿 High tier mid tier Low tier 价格 我们至少要开发100多个品种，涉及白茶、黄茶、红茶、绿茶、乌龙茶、黑茶、和花草茶以及他们的混合茶，演变出至少400种以上的包装 产品规划 礼聚怡行 礼聚怡行 品种 原产地/混合/花草茶 产地/工艺 包装形态 乌龙：原产地茶，风味混合茶 巧克力乌龙茶 蘑菇混合乌龙 梨混合乌龙 六国混合乌龙 使用情境： 礼 聚 怡 行 木瓜乌龙 杨梅乌龙 坚果布丁乌龙 法国混合乌龙 产品形象-国外产地茶 更多新品陆续上市中…… 更多新品陆续上市中…… 产品形象-中国产地茶 产品形象-风味茶 更多新品陆续上市中…… 产品形象-花草茶 更多新品陆续上市中…… 产品形象 产品理念：在尊重原味茶所追求的个别的、来自地域、来自自然的风格的同时，我们定位于风味混合茶的领导者，强调的是，茶品牌与调茶师于各款茶中，因应不同需求和目的所塑造的独特风味。 引领时尚饮茶方式，风味无可匹敌！ 拥有最庞大的产品组合，包括独特口味的风味混