2017歌华互动媒体广告产品介绍综述.pptx

2017 歌华互动媒体广告产品介绍 V TOGETHER Part 1 歌华现有广告产品 广告经营概况 Part 1-1 歌华有线广告业务是基于云平台及高清平台内容增加的业务，也是基于互动业务展开的服务，于2011年正式运营。 广告经营概况 Part 1-1 从2011年的1800万元广告收入，做到2016年的1亿3000万 广告客户 Part1- 1 百胜欧莱雅 肯德基 欧珀莱 泰康人寿 国家大剧院 戴森 北京现代 城外诚家具城 麦当劳 邓禄普轮胎 阿迪达斯 荟聚购物 东风标致 红星 益生康健 雅培 三星 大中电器 苏宁电器 贵友皮草 国美在线 每克拉美 立邦 婚博会 宝洁 孔雀城 恒大地产 广告投放客户详单 Part 1-1 客户 品牌 百胜 肯德基 必胜客 小肥羊 欧莱雅 巴黎欧莱雅 碧欧泉 兰蔻 美宝莲 达能集团 多美滋 纽崔莱 麦当劳 麦当劳 阿迪达斯 阿迪达斯 通用磨坊 哈根达斯 三星 三星 客户 品牌 一汽大众 高尔夫 捷达 宝来 奥迪 北京现代 北京现代 金佰利 舒洁 高洁丝 好奇 雅培 雅培 飞利浦 飞利浦 阿里巴巴 淘宝网 苏宁 苏宁 京东 京东 广告投放客户详单 Part 1-1 客户 荟聚购物 长荣航空 恒大地产 每克拉美 菜百首饰 贵友皮草 城外城 孔雀城 红星 大中 快有家 青云志 国家大剧院 八达岭奥莱 广告产品概况 Part 1-2 高清交互平台 清晰画质 多样化广告位 视频图片 第三方权威数据 客观真实 覆盖北京地区 优质受众 互联网对接 灵活管控 2017招商-开机广告 Part 1-2 日均曝光量500万以上！单日最高突破600万！ 数据 2017招商-导航条广告 Part 1-2 导航条广告包括换台广告、列表广告、音量条广告； 日曝光3亿次，深刻影响受众。 2017招商-贴片广告 Part 1-2 贴片广告位概览 Part 1-2 回看所有频道片前两个通道 各通道可投放15/30秒广告 电视剧专区位于回看栏目下 贴片广告位概览 Part 1-2 综艺荟萃所有片前两个通道 各通道可投放15/30秒广告 贴片广告优势 Part 1-2 用户选择【回看】时目的性强，注意力集中。无法跳过的贴片广告让用户记忆度更好。 回看+点播+综艺产生日均 300万户次点击量 用户专注程度高于直播频道 分流直播频道重播的流量。 贴片频控 Part 1-2 2014年5月 实现了贴片广告的“频控” 实现了按贴片广告“投放版本”、 “投放时段”以及结合“总投放次数”的频控 …… 贴片广告频控优势 Part 1-2 频次控制有助于 提高广告触达效率 减少广告资源 浪费，使广告投放 规模化、精准化。 减少不足曝光 扩大有效曝光 避免过度曝光。 贴片落版广告 Part 1-2 用户点击进入【回看】、【点播】、【综艺】后，按“退出”键出现的5秒强制全屏图片。日均300万户次点击量。 Part 2 歌华新开发广告产品 新产品 Part 2 电视视频互动 新媒体 视频网站 DSP 互联网思维 广告 传统媒体 广告新媒体玩法 局域网 电视屏幕 互联网 客厅 视频网站 创意 综合服务平台 演出 教育 思维方式 新方向 融媒体 置业频道 联动 健康 旅游 执行方式 健康 电商平台 核心理念 Part 2 歌华高清互动平台=电视屏幕+新媒体 歌华有线的高清交互平台，是依托于传统电视屏幕的一个新媒体应用平台，具有双重属性。通过电视屏幕展现使得歌华的广告产品具有传统媒体属性，而歌华平台本身又具有新媒体属性，在广告容量、表现形式上都有无限延展性。 核心理念 Part 2 定制专区，变观众为用户 2017年，歌华有线将在传统广告基础上，充分利用平台资源优势，根据市场需求定制广告专区，使广告客户与观众形成有效链接，变观众为用户，围绕旅游、演出、教育、健康、置业具有广阔市场前景和合作空间的行业，进行深度挖掘，形成首都市民电视屏幕上独一无二的广告专区风景线。 新方向 Part 2 用户网罗计划. 高校足球联赛. 置业频道. 综艺专区. 京郊游专区 健康专区 教育专区 演出专区 新方向 用户网罗计划 Part 2 合作思路 利用歌华高清交互平台，以免费寄送小礼物的方式，吸引客户关注产品专区，收看推广产品的专题广告； 通过引导观众用手机扫描产品二维码等方式，收集手机号和邮寄地址等信息，帮助客户迅速收集用户信息，便于开展后续营销活动； 新方向 用户网罗计划 Part 2 通过焦点点击进入二级页面，支持全屏图片、视频、专题内容。 新方向 用户网罗计划 Part 2 合作模式 在歌华高清交互主页面显著位置设置“产品专区”，利用一些营销方式吸引观众点击； 专区内容包括：产品介绍、厂家介绍、经