第1章网络广告的基本概念讲解.pptxVIP

网络广告理论与实务 杨坚争 教授 第一章 网络广告的基本概念 1.1 网络广告的定义 1.2 网络广告的分类 1.3 网络广告的特点 1.1 网络广告的定义 网络广告主体 网络广告客体 网络媒体 网络广告主体是从事网络广告制作、发布、推广的人群，包括广告主、广告商、广告受众等。 网络广告客体就是网络广告。网络广告是一种商品，对广告主具有使用价值（宣传价值）。 广告的发布需要通过媒体。网络广告所依靠的媒体是互联网，这是与传统广告的最大区别。 网络广告市场的基本结构 1.1.3 网络广告市场的基本结构 图1-1 网络广告市场的基本结构 1.1.3 网络广告市场的基本结构 1.2 网络广告的分类 图1-2 网络广告的分类 1.2.2 按照网络广告的表现形式分类 （1）旗帜广告 此类广告是静态的或动画式的广告，一般为长方形，类似于旗帜散布在网页。 图1-3　新浪主页上的旗帜广告 1.2.2 按照网络广告的表现形式分类 （2）漂浮广告 此类广告不停地在网页上漂移，以引起网页浏览者的注意。 图1-5　新浪主页上的漂浮广告 1.2.2 按照网络广告的表现形式分类 （3）画中画广告 此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页上，形成画中画。 图1-6　凡客诚品上的画中画（跳出）广告 1.2.2 按照网络广告的表现形式分类 （4）全屏广告 此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感