陕西移动世界杯专题活动构想.pptVIP

陕西移动世界杯主题传播方案 西安麦道广告有限公司提呈 目录 传播目标 目标群体分析 传播策略 传播活动主题 传播活动思路 现场活动规划 线上媒体广告规划 线下地面宣传规划 新闻公关配合 传播推进表 费用预算 传播目标 利用用户对世界杯事件的关注，提升重点新业务（手机上网、彩信、短信、IVR）的关注度和使用量，引发用户体验欲望； 配合集团公司在全国范围的大形象宣传，当地推广进一步针对解决引发消费者使用兴趣的障碍扫除问题，重点传达“手机上网，轻松体验”的认知； 拉近手机上网与消费者的距离，让其有参与世界杯、身处手机上网时代的心理感受，更直效拉动业务开通。 目标群体分析 目标群体分析 用户整体自然特征： 年龄分布于18—35岁；男性为主。 产品设计和营销推广在满足真球迷需求的同时，更要重点考虑伪球迷的需求； 他们是谁：大学生群体、年轻上班族、商务人士三类 他们在哪里？ 大学生：校园、校园附近闹市区； 年轻上班族：上下班路上、家、单位、网吧、购物场所 商务人士：OFFICE、上下班路上、酒吧、卖场 传播策略 给本地消费者的感觉不是中国移动在世界杯期间为自己做广告，而是在每个人生活中，手机上网时代到来的事实正在被点滴发现。 找到目标群在哪里，多角度近距离拉动体验和参与。 区别与全国大形象投放，本地以整套互动参与的主题活动为传播素材整合传播，线上、线下媒体均冠以统一线索，相互紧密串联。 主题活动三条线同时进行：现场活动、媒体宣传、地面推广。 传播策略-传播阶段划分 传播目标 阶段传播方式 5月20日—5月31日 移动自办营业厅、合作手机卖场 6月1日—6月15日 线上媒体、线下媒体配合 6月15日—7月10日 线上媒体、线下媒体配合 7月10日—7月23日 线上媒体 传播主题活动 活动发想： 以世界杯为素材。 符合世界杯向往、激情、精彩的调性元素。 以WAP、SMS、MMS、IVR业务为内容，其中WAP是内容重点和切入点。 世界杯与主推数据业务的联系—— WAP等是一种新的参与世界杯的方式 他是那么有意思、时尚、先进、好玩、让你想象不到，这些正是你喜欢的 手机上的广阔空间能满足我对足球关心、热爱、迷恋、追随的全过程 从此，我离不开这样的生活…… 必须有一个统一的主题，能做到激发、联系、容纳、延展。 传播主题活动 陕西移动世界杯主题活动： 传播主题活动 被选主题： “指向世界杯”主题活动思路 这是一个发动陕西全体球迷朋友互动参与的活动。 陕西移动以主推的四个数据业务门户，分别在世界杯期间推出球迷参与的系列活动： WAP——“以球会友”手机论坛佳贴评选 MMS——发送自制 “世界杯感动瞬间”彩信参加最感动评选 SMS——每场一题有奖短信答题 IVR——世界杯相关知识有奖竞答 “指向世界杯”主题活动思路 奖项及奖品设置： 一等奖：四个活动各1名 奖高端上网手机一部 二等奖：四个活动各10名 adidas 团队之星或正版队服 三等奖：四个活动各50名 赠彩信、短信或积分 评选方法： WAP——一等奖跟帖最多的帖子；二等奖独到观点；三等奖参与者中随机抽取。 MMS——一等奖最感动彩信；二等奖独到视角；三等奖参与者中随机抽取。 SMS——一等奖、二等奖均在64题都答对者中抽取；三等奖参与者中随机抽取。 IVR——一等奖答题最多者；二等奖答提前十位；三等奖参与者中随机抽取。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目标用户群体类型 提示型目标群体：已开通GPRS、有手机上网经验用户 影响型目标群体：有合适终端，但其未体验新业务用户 提示性信息、资费新政策、世界杯话题吸引。 话题吸引、内容吸引、使用轻松、资费优惠、潮流所向。 以影响型群体为重点 Eva