德国大众市场定位报告讲述.doc

经济贸易与管理学院 市场定位技能实训 题 目：德国大众市场定位报告 专业班级：13级市场营销一班 学生姓名：李珊珊 学 号：201304020102 指导教师：何军 2015 年 6月 25日 目 录 一、企业背景 1 二、主要目标市场 3 1.以消费者类型定位 3 2.以竞争对手定位 3 3.以产品定位 3 三、市场细分 3 1.按消费心态因素细分消费者市场 3 2.按消费者行为因素细分消费者市场 4 3.按地理因素细分消费者市场 4 4.从经济状况细分消费者市场 4 5.按收入因素细分消费者市场 4 四、目标市场的特征 5 五、德国大众与日本丰田的差别化 6 六、德国大众在市场中的地位 6 七、市场定位策略 7 1.多品牌战略 7 2.清晰而精确的品牌定位 7 3.品牌战略与平台战略的协同