品牌锻造纲要精要.ppt

品 牌 锻 造 技 术 纲 要 主讲人：陈放 K“品牌科学”图谱 品牌定位周期表 品牌打造的十句口号 一个经法律的商标 CI策划常规流程 精 信 公 司 “ 品 牌 性 格 ”方 程 式 品 牌 的 运 营 品 牌 的 运 营 品 牌 家 族 图 谱 一、诸侯型：各打旗号，各自为政 品牌A 品牌B 品牌C 品牌D 品牌E 品牌N ^^^^^^ 二、帝王制集权型（一牌多品）：各子公司、产品都采用同一个商标名称 品牌A 商标A 商标A 商标A 商标A 商标A ^^^^^^ 三、一品多牌：浙江龙井+福建花茶+云南金不换 商品A 品牌B 品牌C 品牌D 品牌E 品牌N ^^^^^^ 四、副品牌策略：海尔 品牌A 商标AB 商标AC 商标AE 商标AN ^^^^^^ 商标AD 五、子品牌策略：宝洁 品牌A 商标A 商标B 商标C 商标D 商标N ^^^^^^ 六、混合策略：娃哈哈、五粮液（企业名称统一，但商标仍不一样） 品牌A A B C AD AC AB …… 娃哈哈口服液 非常可乐 非常柠檬 娃哈哈钙奶 娃哈哈纯净水 娃哈哈八宝粥 基本品牌定位图 为谁设立品牌 为什么要设品牌 何时设立品牌 竞争对