开瑞汽车2011年第季度传播策略方案终版开瑞汽车2011年第一季度传播策略方案终版.ppt

* * 初赛 复赛 备选考核 全国决赛 海选赛 代言人答辩 参加当地经销商举行的海选赛 取得经销商海选赛前3名选手参加片区初赛 各片区前三名选手参加大区复赛，取前3名 厂家及媒体对取得大区前三名的选手进行实地考察及材料评审 大区前三名参加全国总决赛、前5名进入代言人资格竞选 5名候选代言人进行最后答辩、评审 报名 4S店、网络、 经销商外展活动 1 2 5 4 6 7 3 活动结构流程整体规划-选手 组队参加初赛 复赛 备选考核 全国决赛 举办海选赛 活动终端传播 区域经销商按照思锐统一执行模板自行安排意向用户报名、试驾、组织选拔比赛 挑选前3名选手，由经销商带队参加片区初赛，每家出一车三人 大区复赛中获胜的选手所属经销商，提报选手个人详细资料给评委会，并带领选手准备参加全国赛 厂家及媒体对取得大区前三名的选手进行实地考察及材料评审 获得复赛前三名的选手及举荐经销商参加全国总决赛 所有经销商需要把活动照片及宣传报道在终端落地 预热 店面POP、 网络、 报纸、 派发单页、短信、 电话 组队参加初赛 复赛 举办海选赛 预热 1 2 5 4 6 7 3 活动结构流程整体规划-经销商 名称 内容 备注 比赛安排 1、各地一级经销商组织二级经销商一起自行募集用户，并准备柴油汽油比赛车各一辆，规划好比赛路线，按照总部比赛规则组织比赛。 2、可以以周为单位集中比赛，也可以按照用户时间，即来即赛，比赛成绩上墙公示。 3、竞品用户也可以开自己的车在店里规划的道路比赛，由经销商记录成绩。 4、选拔期结束后，经销商带领前3名用户及自家比赛用车一起参加片区复赛，选拔赛无奖品，有礼品。 5、交通费及复赛参赛选手误工费厂家出，交通费实报实销，误工费每人每天50元。 海选选拔赛采用经销商执行，品牌部与代理公司支持，监督的方式。 目的是发动所有经销商参与，培养经销商的活动执行力，并充分利用节油赛起到募集客户的目的。 对经销商要求 1、必须按照总部要求统一预热并募集用户。 2、必须安排总部执行手册模板要求进行赛道选择与比赛。 3、每家募集比赛用户不少于50人，其中竞品用户不少于5人，意向用户不少于40人，老用户不少于5人。 4、经销商需按照要求上报工作总结，工作纳入考核，并作为评选最佳组织奖与最差组织奖依据。 场地准备 经销商在当地城乡结合部选择合适道路，比赛全程不少于20公里 评比原则 比赛车需邮箱外挂。 在规定的路线上比赛，前期测好路距，采用固定里程计算耗油量的方式。 各阶段比赛内容说明——选拔赛 名称 内容 备注 比赛安排 1、初赛由各大区代理公司统一执行，经销商与选手作为代表队参加。 2、代理公司将各大区合理划分为5个片区，分别举行5次初赛，每片区初赛各选出3名选手参加大区复赛。 3、初赛举办城市经销商负责协助寻找场地。 4、比赛车辆由各地经销商自行提供。 5、活动搭建、商务资源、媒体接待等由代理公司负责。 6、交通费及复赛参赛选手误工费厂家出，交通费实报实销。 7、未获奖选手误工费每人每天50元，获奖选手奖金分别为：1000元，800元，600元。 初赛的亮点： 增加了节油知识讲座，并安排一次创业交流会。 此环节为空车比赛1升油行驶里程。 初赛环节 1、节油知识、用车尝试讲座。 2、选手交流会：比赛心得、创业及生意交流。 3、空车比赛1升油行驶里程。 4、行驶里程最长为胜。 赛道 城乡结合部 各阶段比赛内容说明——初赛 名称 内容 备注 比赛安排 1、复赛由各大区代理公司统一执行，经销商与选手作为代表队参加。 2、比赛车辆由各地经销商自行提供。 3、复赛举办城市经销商负责协助寻找场地。 4、活动搭建、商务资源、媒体接待等由代理公司负责。 5、选择一家敬老院或者希望小学作为资助对象（视当地情况而定）。 6、厂家、经销商、参赛选手分别准备一些衣物、书籍及相关物品 复赛的亮点为不单单是节油能力的较量，更是爱心的奉献。 通过自己的努力与能力，对社会需要帮助人献爱心，对身边需要帮助人献爱心。 此次比赛对选手主要是精神收获。 此环节为载重节油能力考验。 复赛环节 1、比赛车辆装载重量基本一致，由选手驾驶车辆从4S店出发前往需要资助单位。 2、比赛完毕后，统一把资助物品送给需要帮助的机构或者人，选手获得一定公益基金。 3、公益基金用作对选手身边人的帮扶，比如同一个村，同一个社区有特殊困难的人（需经村委会或者社委会确认），以选手的名义，由媒体与厂家组成的慰问团送出。 4、获得公益基金最多胜出，无奖金，有奖杯及奖状。经过此环节，3人离形象代言人已经很近。 5、参赛选手误工费每人每天50元。 公益基金 1、每捐赠一件物品获100元公益基金，最多为10件，每件价值不少于1