IDLAVIE品牌发展规划_岳子云billy.pptVIP

* * 创意效果评估 概念传递的信息讨论试 概念的即时反映测试 消费者对概念的理解试 购买者背景统计及分析试 概念的可信性、独特性试 概念的替代性、相关性试 创意概念产生 模型 创意策略 * * 媒介公关传播策略 媒介策略 * * 媒介传播任务 建立I.D.LAVIE品牌知名度，认知度 通过媒介公关传播组合塑造I.D.LAVIE在目标消费 者心中鲜明的高端形象 媒介策略 * * 媒介目标 根据品牌形象及特征 恰当的消费者和媒体 利用适当的媒体和媒 体组合及合理的暴露频次 建立有效的到达率 媒介的有效传达 建立和提升品牌形象 争取以最小的投入得到最大的回报 媒介策略 * * 传播层面划分 累积性传播 关联性传播 促进性传播 AD建立品牌认知,提升品牌意识占有率. SP、POP等促成物的强化传播，促成购买决策形成。 PR、SP紧密结合，形成口碑传播效应，以丰满品 牌印像。 媒介策略 * * 目标人群定位---细分 BOBO族（新社会精英） “白骨精”族（白领、骨干、精英） 文艺/体育明星 企业负责人/私企经营者/个体经营者 高端科技人员 高级教务人员 媒介及新闻出版人员 及所有高收入、高学历、注重生活品质的人群 媒介策略 * * 目标受众特征 外 在 特 征 有成功的物质财富积累 高收入 高学历 事业有成 有车一