《纺织品服g装国际市场营销》课程报告要求.docVIP

2009级纺织工程专业 《纺织品服装国际市场营销》课程报告 要求 一、课程报告写作目的 产品的国际市场推广是一项综合性较强的营销活动，产品国际市场推广计划书是产品进入国际市场时的指导性文件。通过本次课程报告写作，希望学生能够针对企业实际营销课题，完成从前期的市场调查与分析到产品的开发、定价、促销及营销渠道的选择，整合营销传播策略等整个营销过程策划内容，加深学生对产品整体层次概念、产品管理内容与策略的理解，促进学生掌握产品国际市场开拓的基本内容、策略与方法；要求学生掌握撰写规范的产品国际市场推广计划书的基本技能，使学生学会系统、综合运用市场营销知识解决企业营销问题，巩固所学《纺织品服装国际市场营销》的基本理论知识，融会贯通，提高学生营销分析判断、独立思考能力和解决综合营销问题的能力。 二、课程报告要求 在规定的时间内学生需完成题为“******国际市场营销计划书”的课程报告，字数不少于5000，报告要求如下： 1 精心选择营销策划对象，确定具体的企业或产品； 2 结合所学的专业知识，展开深入细致的营销调研，分析过程要充分体现一定的深度和广度； 3 营销策划方案设计特色鲜明、富有创意，可操作性强； 4 国际市场推广计划书撰写较为规范、完整。 三、课程报告内容具体要求： 1 确定国内企业及产品：企业和产品均为真实存在的而不是虚构的； 2 确定目标国：企业开展国际营销的境外目标国； 3 目标国市场分析：进行目标国市场PEST分析、SWOT分析，并制定企业国际营销进入战略； 4 制定企业STP战略：进行市场细分、目标市场选择、市场定位； 5 国际市场营销策略（4P）制定与收益分析：每种产品需有相应的图片及确定的价格、促销总体方案； 6 计划书封面统一采用规定格式（见写作要求附件）； 7 每人提交纸版计划书及相应的电子文档。 四、时间安排 课程报告写作为2012年3月29日——5月30日，根据报告内容，不同阶段需完成阶段性任务，具体安排如下： 任务内容 完成时间 确定国内企业及产品 4月10日（周二） 确定目标国并进行环境调查 4月24日（周二） 目标市场选择、市场定位 5月8日（周二） 计划书 5月30日（周三） 五、提交方式： 1 所有阶段性任务在规定的完成时间内以电子版形式发送至邮箱； 2 计划书纸版：2012年5月30日（周三）上课时提交； 3 计划书电子版：以附件形式发送到邮箱。 1）提交截至时间：2012年5月30日24时。 2）邮箱：467258532@ ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方