《羊城晚报》与《新快报》_定位与编辑方针差异分析教学.ppt

《羊城晚报》与《新快报》 — —定位与编辑方针差异分析 小组成员：童成磊、廖仲鸿、李义修、谷泰运、赵迅 《羊城晚报》 简介： 创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。文化大革命时期遭到停刊。1981年春节前复刊，并由叶剑英题写报头。现在隶属羊城晚报报业集团。该报曾经是广州地区发行量最大的报纸。该报以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。 《新快报》 简介： 由羊城晚报报业集团主办的省级大报，1998年3月创刊，是国内第一份实现全彩印刷的大型综合性日报，日均4开87版。目前为广东三大都市报之一。 信守“知情就是力量”；提倡“新锐、新知、新见”；连续两年实现平面媒体广告增长量全国第一 ；入选世界日报类发行量百强。 受众定位——《羊城晚报》 受众定位： 都市——面向都市群体，决定了其受众与发行区域。 发行主攻广州、珠江三角洲市场——决定了报纸需要 针对当地消费者的需求特点 年轻——鲜明独特、新鲜活泼 主流家庭——贴近时代、贴近群众、贴近生活 受众定位——《新快报》 受众定位： “中产白领”——社会中最具活力和消费能力的 白领和中产阶层，同时也深受普通城市读者的喜爱，具有日益广泛的影响力和良好的广告效应。 新锐、新知、新见——以独特的视角，鲜明的时代特质，获得消费者支持。 以珠三角地区为主销市场 功能定位 《羊城晚报》： “面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”。 《新快报》： 以关注民生、服务社会为宗旨。 功能定位 差异一： 大众（羊城晚报)VS高端（新快报） 从《羊城晚报》的发展历史来看，他一直在走实用、贴近生活的路线，在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位，80%以“家”为终端销售目标， 大众化倾向明显。 《新快报》发展历史短，采编队伍素质高、年轻化，拥有现代的技术手段，作风新锐。 功能定位 差异二——关注方向 《羊城晚报》的注意力更为分散，各领域都有涉及，旨在满足家庭读者的需求特点。 《新快报》以珠三角地区为主销市场，核心读者是社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层，次要受众是普通市民，报纸在每一期都有数版来关注同一领域的话题，比如收藏。 编辑方针（新快报） 以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色。 强调新闻与资讯的实用性。 版面设计新颖，视觉冲击力强。 引领市场潮流，提供全方位资讯。 编辑方针——风格特色 在版面设计上（《新快报》） 1.头版多选择一张大幅照片，夺人眼球。 2.大标题，突出重点。 3.版式设计较为灵活，活泼，独树一帜。 4.单期报道数量少于《羊城晚报》，但是单篇篇幅大于后者——提供更多深入的资讯材料。 编辑方针（羊城晚报） 遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的方针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，采编精良，作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。 （1）在新闻方面，《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称； （2）在副刊方面，《羊城晚报》则以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名；（3）近年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客户欢； （4）扩版，开辟地方版，改出早晚报两份“羊晚” 编辑方针（羊城晚报） 在版面设计上（《羊城晚报》） 1.头版设计与多数都市报类似，不如《新快报》特色鲜明。 2.各新闻报道以豆腐块为主，排列紧凑。 3.版式设计整体稳重，个别版面也不失个性。 4.报道内容广泛，涉及百姓生活的各个方面。 编辑方针 差异一：版面设计、视觉感受明显不同 《羊城晚报》版面紧凑，镶嵌密集；《新快报》版面则以大方块为主，每个版面有两到三块。二者头版区别也十分明显。 差异二：内容广度、深度、侧重点均有区别 《羊城晚报》重于全面报道，新闻题材多；《新快报》突出深度，体现专业性。对同一话题的报道，《新快报》所用版面要多得多。 差异原因：定位与编辑队伍的不同决定的。