可耻的高票价与魅惑的免门票讲义.doc

“可耻”的高票价与“魅惑”的免门票 ▌ 编者按：历来被国人诟病的景区高票价，有哪些危害？免门票的做法是得不偿失还是乞浆得酒？哪些景区需要放弃以提高票价拉动营收的门票经济？哪些景区应该收门票？门票如何设置才合理？本文，将一一为您解答上述问题。 ▌狂躁的票价 ? 近十几年来，伴随着国民经济的快速增长，我国旅游景区的数量持续膨胀，目前已达2万余家。与此同时，游客数量连年攀升，部分景区门票价格过高（尤其是5A级景区）且频繁涨价的问题引起广泛关注和持续争论。 来看一组数据：2002年黄山风景区旺季票价130元，2009年涨至230元，7年涨幅达77%；期间，九寨沟风景区票价从145元涨至220元，黄龙风景区票价从110元涨至200元；最夸张的是内蒙古阿尔山景区，票价从2007年的60元飙升至2009年的180元，不过3年时间。 狂躁的景区票价GOGOGO、涨涨涨，广大游客直呼：看不起的风景啊！ 2014年我国20家门票价格200元（含）以上的5A级景区 景区名称 票价（元） 安徽黄山市古徽州文化旅游区 220 湖北恩施州神农溪纤夫文化 旅游区 200 焦作市云台山风景名胜区 210 河南省平顶山尧山-中原 大佛景区 200 湖北神农架旅游区 450 湖北省宜昌市三峡人家风景区 240 湖北武汉市黄陂木兰花文化生态旅游区 224 常州市环球恐龙城休闲旅游区 230 无锡市灵山大佛景区 210 大连老虎滩海洋公园·老虎滩极地馆 210 迪庆州香格里拉普拉措景区 258 金华市东阳横店影视城景区 390 重庆巫山小三峡·小小三峡 220 广东省韶关市丹霞山景区 200 旺季 淡季 黄山市黄山风景区 230 150 桂林市漓江景区 210 190 张家界武陵源·天门山旅游区 258 225 拉萨布达拉宫景区 200 100 阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区 220 80 四川省阿坝州黄龙景区 200 80 数据来源：社科院旅游研究中心 ? 相对于经济发展水平和国民收入水平，目前我国的门票均价及票价在人均收入中的占比，明显偏高；?对标国外同级别景区，国内大多数景区的门票价格高的有点“离谱”。 国家城市 景区名称 景点类别 票价（成人） 瑞典 斯德哥尔摩 诺贝尔博物馆 博物馆 80克朗/ 57元人民币 俄罗斯 莫斯科 克里姆林宫 文化遗产 350卢布/ 43元人民币 德国 柏林 国会大厦 文化遗产 0元 希腊 雅典 帕特农 神庙 文化遗产 12欧元/ 81元人民币 法国 巴黎 埃菲尔 铁塔 文化遗产 14欧元/ 95元人民币 法国 巴黎 卢浮宫 文化遗产 11欧元/ 74元人民币 意大利 罗马 古罗马 兽场 文化遗产 12欧元/ 80元人民币 美国 华盛顿 林肯 纪念堂 文化遗产 0元 美国 纽约 自由女神像 文化遗产 0元 美国 怀俄明州 黄石国家公园 国家公园 14美元/ 86元人民币 日本 富士山地区 富士山 自然遗产 1000日元/ 52元人民币 数据来源：社科院旅游研究中心  为抑制票价涨幅过快，国家发改委在2007年及之后多次颁布了“禁涨令”，规定：景区票价只能三年调整一次；而现实却成了：票价三年必涨一次，门票价格始终能在达摩克利斯之剑下“步步高升”。 ? 除了景区票价过高外，与门票有关、造成更差游客体验的是肆意扩大景区收费范围。 比如近年来许多景区门票虽未涨价，但通过剥离门票包含的交通费、提高环保车费和索道交通费、强制搭售旅游纪念品和发行联票等手段暗中提价。这些“伎俩”只会让游客更加反感。 ▌高票价之害 ? 景区票价过高，或变相扩大景区收费范围，有一定的不合理性和危害性。 ? 一是增加了旅游成本，导致游客数量减少和旅游热情降低。 那些动辄两三百元一张的门票对许多工薪家庭而言，是外出旅游中一笔不小的开支。门票价格过高，无形中提高了旅游这一活动的门槛，使低收入者望而却步。 ? 二是不利于旅游产业发展，降低了旅游发展的正外部性。 票价过高，景区会对门票经济产生过度依赖，滋养运营单位的惰性，导致景区忽视管理改善、服务优化和品牌提升，竞争力降低。 ? 对地方政府而言，票价过高也并不利于旅游经济的可持续发展。门票收入并未兼顾旅游六要素，不仅未能带动餐饮、购物、娱乐等配套产业，反而使其他消费因游客控制成本而受到抑制，对旅游业的发展会产生负面作用。 ? 三是可能会引发景区与居民冲突。 原本有着高共享性、公益性的开放式自然人文景观，建成后收取高票价，不仅是对居民旅游权利的变相侵害，更可能因巨大的显性利益诱惑和不合理分配，引发景区与当地居民的关系恶化、对峙甚至冲突。 ? ▌免门票之利 ? 既然高价门票会挫伤人们的旅游积极性并引起诸多危害，那么