2004-3月促销效果评估研讨.ppt

3月促销效果评估 增值业务部市场室 一、互动视界 WAP发展情况分析 主推业务-点歌传情效果分析 主推业务-指环王3效果分析 二、短信群发分析 一级菜单群发效果分析 “征婚宝贝”短信群发效果分析 “短信炸弹”短信群发效果分析 “愚乐反斗星”短信群发效果分析 短信群发定制率效果分析 三、大型活动 “‘拳王争霸赛’，玩游戏，赢手机，为中国选手加油”互动视界及短信业务推广 四、联通丽音 丽音秘书入境电话申请业务 10158短信听 * * 新增用户数 在线用户数 收入 从广州、深圳、东莞的收入、在线用户数及新增用户数的波形来看，基本趋于一致，广州比深圳高50%、比东莞高150%。 从ARPU来看，广州11.8、深圳14.5、东莞15.4。 数据来源：华友系统 业务推广前收入情况 推广方式： 1、WAP PUSH（3月24－27日）； 2、广告弹出页面（3月23日－31日）； 3、单张； 4、报纸（南都） 点歌传情日收入图 从上图看出，从23日起做宣传后（WAP PUSH）效果不明显，到29日开始收入明显增加，达2290元，效果有明显的滞后性。 业务介绍： 《指环王3－王者归来》是配合《指环王3》在全国影院首播上映而精心策划、度身定做的无线增值业务——基于WAP的图铃产品。依托《指环王3－王者