牙膏行業营销策略报告书大学管理系.docVIP

长江大学工程技术学院 牙 膏 行 业 分 析 报 告  目录 第一章：牙膏产品行业概述....................................................................4 一、中国牙膏市场的发展历史........................................................4 二、当前我国牙膏行业市场经济运行特点....................................5 三、牙膏行业的宏观发展................................................................5 四、我国牙膏市场的现状................................................................6 第二章：牙膏行业产品策略....................................................................9 一、产品的概念................................................................................9 （1）产品..........................................................................................9 （2）对于当前牙膏行业品牌产品策略三大概述..........................9 二、产品组合..................................................................................11 （1）含义........................................................................................11 （2）牙膏行业三大产品组合类型................................................11 三、产品品牌、包装策略..............................................................13 （1）品牌........................................................................................13 （2）牙膏行业主要使用的品牌策...............................................14 （3）牙膏行业采用的主要包装策略...........................................14 四、新产品的研发.........................................................................16 （1）中国牙膏企业与跨国企业的差距及其表现.......................16 （2）当前中国牙膏行业在新产品研发上的成功代表...............17 （3）中国牙膏企业的对策 一、促销的定义.............................................................................20 二、牙膏行业主要促销策略的运用.............................................21 三、如何做好牙膏行业的广告营销............................................24 第四章：牙膏行业的定价策略............................................................26 一、牙膏市场的基本定价状况....................................................26 二、牙膏行业的定价方式............................................................26 三