布洛芬缓释胶囊市场营销作业总结.pptVIP

布洛芬缓释胶囊の市场调研与预测 布洛芬缓释胶囊 布洛芬缓释胶囊简介 布洛芬缓释胶囊，适应症为用于缓解轻至中度疼痛如头 痛、关节痛、偏头痛、牙痛、肌肉痛、神经痛、痛经。也 用于普通感冒或流行性感冒引起的发热。 能抑制前列腺素的合成， 具有镇痛、解热和抗炎的作 用。且为缓释剂型，可使药物在体内逐渐释放。每服用一 次，可持续12小时止痛。 临床应用 关节炎：该药可缓解急慢性类风湿性关节炎、骨关节炎、强直性脊柱炎、软组织风湿的发作，并可长期服用。 疼痛：用于缓解轻度或中度疼痛。如，牙科、产科、矫形手术后的疼痛以及软组织运动损伤后的肌肉、骨骼引起的疼痛。 痛风：该药对痛风具有镇痛和抗炎作用。 痛经：对原发性痛经及宫内异物(如宫内节育器)引起的继发性痛经，除缓解疼痛外，还可以减少月经失血量。 退热：主要用于普通感冒或流行性感冒引起的高热。 布洛芬与其他解热镇痛药的优势 布洛芬对风湿、肌肉、关节疼痛比较好，胃肠道副作用小，阿司匹林安全，但有胃肠道刺激，并且降低血小板作用，有出血等问题慎用，对乙酰氨基酚解热作用明显，如果没有发热，布洛芬即可，有发热首选对乙酰氨基酚，或阿司匹林。 布洛芬各类药物每年消耗的原料药不多，仅有千余吨。相比之下，我国每年消耗的扑热息痛原料药达到1万～2万吨，阿司匹林也有数千吨。? 本次调查结果统计 被调查者47.5%感冒时选择吃药，37.5%的人对抗感冒药略知一些，48.8%的人身体不适时才会选择吃药，25%的人感冒时会选择芬必得，半数以上人群选择感冒药的标准是功能性和医师推荐57.5%的人群能接受感冒药价格在10~20元之间，31.3%的人比较关心用药后能达到快速治疗的效果32.5%的人留意感冒药是否有头晕等副作用影响，约有一半的人对药品广告的宣传喜欢内容介绍详细，37.5%的人群第一次服用芬必得是在医师指导下服用的。 ——问卷调查 我国是布洛芬原料药出口大国 2005年，我国布洛芬出口量为1700吨;2007年为4100吨，出口金额为3860万美元，平均出口单价为每公斤9.41美元;2009年出口量达4675吨，出口金额为4708万美元，平均出口单价为每公斤10.07美元;2011年出口量突破5000吨大关，达到5025吨，出口金额突破5000万美元大关，达5181万美元，平均出口单价为每公斤10.31美元，同比增长3.53%。今年1～8月，布洛芬出口量为4367吨，出口金额为4621万美元，平均出口单价为每公斤10.58美元，预计全年出口量有望突破6000吨大关，出口金额有望突破6000万美元大关，呈现出量增价升的局面。现在，我国布洛芬原料药出口量已占全球市场贸易量的60%左右，为全球第一大布洛芬原料药出口国。 数据来源：2012-12-28医药经济报 调查结果分析（以百分比为参照） 调查样本为80人，根据表格可知，感冒时大部分人选择吃药和看医生。结论：感冒药市场存在一定的潜力，所得调查数据具有说服力。 根据右侧图表得出人们比较关心药品的快速疗效和抗病毒方面。 大多数人存在胡乱用药的情况，且所患病症与药效不符，群众意识不够，看来药品主要疗效宣传力度不到位。 药品的功能性是患者选择药品时看重的指标之一，一个药品的销售量多少与其功能性是密不可分的。 芬必得药物占感冒患者所用药物中上层次，市场情况良好。 分析总结 根据上述调查结果分析知，大部分人对布洛芬药品的选择并没有我们预期的多，但也说明了布洛芬在感冒药市场上占有相应的市场份额。在未来的市场竞争中，布洛芬能够凭借其副作用较少的特点，获得其较好的市场地位。