3章广告调查与策略幻灯片.pptVIP

广告与市场研究的关系 市场研究行业与广告行业的关系 一、广告信息的来源 1、广告信息来源分类； 来自广告主； 来自政府、新闻等单位的经济信息； 来自业务人员的工作中。 2、广告信息源的特征 来自经济运动过程及相关的物质运动过程； 其发送的信息是被动发送； 其发送的信息是高度有序的； 二、广告资料的收集与分析 1、涉及企业内部相关资料； 销售量资料； 市场状况资料； 相关广告的资料。 2、涉及企业外部相关资料； 人口构成基本情况； 政策方面的情况； 社会文化、风俗习惯的影响。 三、广告调查的作用 1、为广告策划提供所需资料； 2、为广告创意和设计提供依据； 3、为制定广告策略提供导向。 市场研究的基本方法与运用技巧 广告调查的类型 按调查的地域可分为：1、国际广告调查；2、全国性广告调查；3、地区性广告调查。 按调查在整体广告活动中的顺序划分：1、前期调查；2、中期调查；后期调查。 按调查的信息来源不同划分：1、直接调查；2、间接调查。 按调查工作的方式不同可分为访谈调查、问卷调查、电话调查、观察调查、回函反映调查、日记调查等。 按调查对象数量的不同可分为个人调查、小组调查和集体调查。 1、广告环境调查 地理环境调查 人文环境调查 政治法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 2、广告主体调查 企业调查 产品调查 产品自身调查 产品包装调查 产品销售状况调查 产品销售过程中的市