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个人营销 云南财经大学 教授 云南省市场学会 副会长 中国高校市场学研究会 副秘书长 nyk526@ 聂元昆 博士 * 一、个人营销及其必然性 二、个人营销观念 三、个人营销战略 个 人 营 销 * 一、个人营销及其必然性 浮世绘：“会叫的孩子有奶吃” 明星八卦、超女PK、芙蓉JJ 求职面试、职场竞争 营利组织和非营利组织 政治家竞选、干部升迁（秘书、“太子”） ——所有的营销，归根结底是人的营销 * * 个人通过创造并同其他组织或个人交换自身的人力资源产品及其价值，以满足需求的一种社会及管理过程。 个人营销 要点 1.营销主体：个人 2.营销客体：人力资源或劳动力 3.营销目的：满足对人力资源的需求 4.营销核心：个人对人力资源的主动交换 5.营销过程：人与人、人与组织的管理行为与过程 * 个人营销的特点 与组织的营销相比较，个人营销在很多方面都有其相似性，也有明显的特点： （1）在营销主体方面：范围广泛，影响力大。 （2）在营销客体方面：可衡量性弱，可塑造性强。 （3）在营销组织方面：决策反应灵敏，组织成本较低。 * 个人营销的内容 个人营销的内容就是人力资源产品。它涉及到这种特殊产品的各个层面： （1）形象营销。先天、后天。有形展示 （2）理念营销。文化与情感魅力 （3）能力营销。学习能力、沟通能力、协作能力、组织能力 * 个人营销的